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[마케팅] 클린앤클리어 조사

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    • 소개글
    [마케팅] 클린앤클리어 조사에 대한 자료입니다.
    목차
    [서론]
    - 클린앤클리어 소개
    - 클린앤클리어를 선택한 이유

    [본론 1부]
    1. 마케팅의 기본개념과 전략수립체계
    2. STP
    1) Segmentation
    2) Targeting (시장/ 경쟁/ 자사 분석)
    3) Positioning
    3. 소비자의 이해
    4. 4P(Product, Price, Promotion, Place) MIX
    5. Clean & Clear 분석 결과 문제점 도출

    [본론 2부]
    6. Clean & Clear For Boys
    1) STP
    ①예상 소비자 조사 - 10대 남 / 20대 남 인터뷰
    ②SWOT 분석
    2) 4P Mix
    ①Product
    - Boys 라인 설명 + 로고
    - Boys 라인 장,단점
    - Boys 라인 성장방안
    ②Price
    ③Promotion
    - 마케팅활동
    ④Place

    [결론]
    느낀 점.

    본문내용
    ② 경쟁우위 분석

    ● 마케팅 근시안
    -상품형태수준의 경쟁-베이스 라인, 딥액션 라인, 훼어니스 라인, 에이클리어링 라인, 데일 리 소프트™ 라인, 모닝버스트 라인
    -상품범주 수준의 경쟁- 비비크림, 선크림, 미스트, 미백제품, 수분라인, 클렌징 라인
    -본원적 편익 수준의 경쟁-파우더, 립스틱, 색조화장품
    -예산수준의 경쟁- 메니큐어, 헤어왁스

    ● 관리적 판단에 의한 경쟁자 파악 (상품/시장 매트릭스)
    A : 제품은 기본적으로 동일하고 소구하고자 하는 시장도 동일한 경우
    B : 동일 시장을 소구하고 있으나 동일제품을 공급하지 않는 잠재적경쟁자
    C : 다른 시장을 대상으로 하는 제품형태에 의한 경쟁관계
    D : 마케팅 관리자가 예측하기 어려운 부분, 거시환경 분석에 의존

    A- 나나스비, 에이솔루션(10대를 중심으로 기초라인 제품을 구성하고 있는 경쟁자)
    B- 에뛰드(10대~20대 젊은 층을 중심으로 제품을 구성하고 있는 부분에서 경쟁자이나 C&C의 기초라인 제품보다는 색조제품과 관련제품군의 구성이 많다.))
    C- 마몽드, 라네즈, 클리니크 (20대를 중심으로 기초라인제품을 구성하고 있으나 제품형태 유사)
    D- 전체 화장품 시장- 새로 생겨나는 브랜드, 수입 브랜드 , 석면검출 등 여러 가지 사회 문화적 영향

    ● 10대 / 20대 분류한 후 경쟁사 파악
    l 10대 화장품에서의 경쟁사
    에이솔루션, 나나스비, 에뛰드

    *클린앤클리어 : 브랜드 충성도가 높다, 광고효과가 크다.
    *에이솔루션 : 클린앤클리어와 비슷하게 상품구성을 하고 있다. 인지도나 브랜드 충성도가 클린앤클리어 보다 떨어진다.
    *나나스비 : 여드름개선제 라인도 있지만, 보습효과에 중점을 둔 화장품 브랜드이다.
    *에뛰드 : 이 브랜드는 성인들도 많이 쓰긴 하지만, 저렴한 가격과 귀여운 브랜드이미지 때문에 색조화장에 관심이 있는 10대들의 관심을 이끌어 냈다.

    l 20대 화장품에서의 경쟁사
    마몽드, 라네즈, 클리니크

    *클린앤클리어 : 그 수는 많지 않지만, 높은 브랜드 충성도 때문에 10대부터 쓰기 시작하여 20대가 되어도 쓰는 고객층이 있다. 자신에게 잘 맞는 화장품 브랜드를 찾기는 모험과도 같기
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