분야
hwp1. 주제선정 동기
2. 스포츠마케팅의 정의
본론
1. 스포츠 자체에 대한 마케팅
(1)사례
1) 인형에 올림픽 로고를 부착한 사례
2) 부천 SK 축구단의 사례
3) K리그 포항의 챔피언스 리그 진출
4) 선수 유니폼을 구매하는 소비자
5) 워싱턴 위저즈의 ‘조던 효과’
6) 프로농구의 관중이 늘어나고 있다는 소식
7) 여자 화장실의 환경개선 사례
8) 여성에게만 주어지는 이벤트
9) 유명 연예인 시구
10) 롯데 자이언츠의 ‘어게인데이’
11) 두산 베어스 ‘곰들의 모임’, 롯데 자이언츠 ‘부산 갈매기’
(2) 삼성전자의 첼시 후원
3. 결론
국가대표로 선발된 선수가 아닌, 하나의 구단이 우리나라를 대표하는 챔피언스 리그, 이 챔피언스 리그에 K리그의 포항 스틸러스 팀이 출전하게 됨에 따라 축구에 관심을 갖기 보다는 우리나라와 다른 나라와의 경기라는 점에 관심을 갖기 시작하는데, 이렇게 시작된 관심은 축구 자체에 대한 관심으로 이어져 정규 K리그에까지 이어져, 장기적인 관람객을 창출하는데 효과가 있다.
4) 선수 유니폼을 구매하는 소비자
좋아하는 선수나, 응원하는 팀의 로고가 새겨진 유니폼을 구매하는 행위는 그 팀이나 선수가 소비자의 준거집단으로 작용하기 때문에 일어난다. 자신이 닮고 싶고, 자신에게 영향을 많이 주는 준거집단에 대해서 모방소비를 하는 것이다. 소비자는 이러한 모방소비를 통해 자신이 직접 할 수 없는 경기에 대해서 대리만족을 얻는다.
5) 워싱턴 위저즈의 ‘조던 효과’
미국 내 꼴등 팀이었던 워싱턴 위저즈가 조 던을 공동구단주로 영입하자 위저즈 뿐 아 니라 시카고 불스 등 다른 팀들도 ‘돌아온 황제’를 보려는 팬들의 성화가 이어졌다.
시즌 티켓을 포함한 입장권 대부분이 팔려 나갔으며,NBC, TNT등 방송사들도 일정을 재조정하여 위저즈 경기를 늘려잡고 있다.
이는 자신이 좋아하는 선수를 보기 위해서 농구를 잘하지 못하고, 평소에 응원하는 팀 이 아니더라도 경기를 관람하게 되는 소비 자의 심리를 이용한 것이다.