분야
hwp(1)
광고의 목적
(2)
소구지역 및 소구대상
(3)
세일링 포인트의 결정
(4)
광고 캠페인 아이디어 창조
(5)
광고매체의 선택
(6)
광고예산 산정, 배분 및 출고 계획
2. 건국대학교 광고기획안
(1)
광고의 목적
(2)
소구지역 및 소구대상
(3)
세일링 포인트의 결정
(4)
광고 캠페인 아이디어 창조
(5)
광고매체의 선택
(6)
광고예산 산정, 배분 및 출고 계획
1) 신제품의 도입(을 용이하게 함)
2) 시장을 확대(시킨다)
3) 판로를 확대(시킨다)
4) 판매원의 활동 조성(/용이하게 한다)
5) 상품 제시의 용이
(3-1) 광고의 효과와 기능: 장기적 이미지 수립, 즉각적 판매를 유도, 간단하게 말해 판매 에 영향력을 행사할 수 있게함.
(3-2) 광고의 기능에 대한 세부 참고 사항
1) 광고의 정기능(순기능)
A) 마케팅 기능(판매를 촉진시킨다, 이미지의 차별화, 마케팅 활동에서 시너지효과
의 창출, 기업이미지의 쇄신향상, 상품품질의 신뢰성 제고 등)
B) 경제적 기능(광고된 상품은 소비자에게 소비 촉진시켜 제품 생산을 극대화, 상품
시장을 확대하고 기업주 간의 올바른 경쟁을 유도, 기업 간의 경쟁을 자극시켜 더욱
더 우수한 품질의 상품을 만들도록 함)
C) 사회적 기능(다양한 정보를 제공하여 상품 선택의 폭을 확대, 상품의 올바른 사용
방법을 알려주고 소비에 대한 가치관과 올바른 소비습관을 형성, 더욱 새로운 생활
방식을 소개, 사람들에게 소비자 교육을 증진, 다양한 광고 제작을 통해 심미안을
길러줌)
D) 소비 문화적 기능(소비자는 광고를 보고 상품의 구입여부를 결정, 광고를 통해 상품
및 서비스를 즐길 수 있도록 도와줌, 광고 자체를 즐길 수 있게 끔 한다.)
E) 정보제공 기능(상품에 대한 정보제공, 상품에 대한 기억을 증진, 신제품의 출현을
알려준다, 제품에 있어서의 사용법 가격 등을 비교하여 현명한 상품선택을 도와줌)
2) 광고의 역기능
A) 물질주의 조장기능(소비심리 자극 및 향락 풍조와 낭비를 조장, 물질만능주의 조 장, 잘못된 소비습관 형성, 충동구매 조장)
B) 경제적 역기능(상품의 가격상승 요인, 과당 광고 경쟁으로 사회적 재원의 낭비,
광고 할 수 있는 기업의 독점과 시장지배를 강화, 상품의 품질 경쟁이 아닌 이미지
경쟁으로 유발 될 수 있다)
(4) 광고가 상대적으로 효과가 큰 경우
1) 구매자의 인지도가 낮을 때
2) 경기 호전으로 총 산업 판매량이 증가할 때
3) 구매자가 보통으로는 알 수 없는 특성을 제품이 가지고 있을 때
4) 제품 차별화를 할 수 있는 가능성이 클 때
5) 특정 상표품을 사용하는 선택적 수요보다 어떤 제품을 사용하게끔 하는 본원적
수요를 자극하고자 할 때
(5) 광고 시스템의 구성 요소/광고의 4각 관계(advertising quadrangle)