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[소비자행동론] 맥콜(Mc COL)에 관한 연구

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    • 소개글
    [소비자행동론] 맥콜(Mc COL)에 관한 연구에 대한 자료입니다.
    목차
    1.맥콜의 소개
    2.STP전략분석
    3.SWOT분석
    4.문제점과 재포지셩닝 전략
    본문내용
    (2)목표시장의 선정

    1. 제품의 맛과 건강, 기능성 측면을 개선하는 작업 필요
    2. “몸에 좋고 맛있는 탄산음료” 라는 점을 인식시킬 수 있는지가 관건
    3. 맥콜의 맛과 건강에 좋은 효능을 소비자들에게 어필하여야.

    타겟선정의 기준
    - 탄산음료를 마시는 빈도
    - 평상시 음료 구입빈도


    시음회, 라디오 프로그램 후원

    유흥가 중심으로 젝맥 파티(JACK-MC)추진

    공장견학(취업준비하는 대학생들에게 어필)


    변화의 노력이 보이지 않음
    과거의 추억을 불러 일으키는 것도 중요하지만
    최근 소비자 라이프스타일의 다양화로
    소비자는 자신들이 원하는 것을 맞추기위해
    노력하는 제품에 더 관심을 준다.
    참고문헌
    http://blog.daum.net/s0x0s08/5359468 블로그명 : 08 http://blog.naver.com/jin2858/80093170302 블로그명 : 꽃이 피네! 산과 들에
    출처 : 스토리서치 DESIGN
    http://cafe.naver.com/go7away/33

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