[국제마케팅] 월마트의 한국 진출사례 및 실패 대응전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.06.29
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소개글

[국제마케팅] 월마트의 한국 진출사례 및 실패 대응전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론
1. 선 정 동 기
2. 기 업 소 개

Ⅱ. 본 론
1. 월마트의 한국 진출 배경
2. 월마트코리아의 전략과 결과
3. 한국소비자의 특징
4. 국내시장 실패 요인
5. 대응 전략
6. 이마트와 홈플러스의 성공사례 분석을 통한 대응 전략

Ⅲ. 결 론
조원들의 의견
참 고 문 헌

본문내용

1. 월마트의 한국 진출 배경2. 월마트코리아의 전략과 결과3. 한국소비자의 특징4. 국내시장 실패 요인5. 대응 전략6. 이마트와 홈플러스의 성공사례 분석을 통한 대응 전략

1. 한국 유통 시장의
특수성에 맞는 현지화

2. 제품 선호 그룹의
차별적 포지셔닝

3. 매장의 복합공간화
(고객중심경영)

4. 자사 브랜드(PB)개발

참고문헌

참고 서적
- 월마트 : 슈퍼마켓 하나로 세계유통을 지배하기까지 (로버트 슬레이터지음 - 남문희 옮김, 해냄, 2003)
- 월마트: 유통혁명의 신화 (Sandra S. Vance, Roy V. Scott(공저)/김계환, 이진수(공역), 길벗, 1995)
- 유통핸드북 (안영갑, 최경주, 박상익, 두남, 2006)

‣ 참고 싸이트
- 위키백과 (ko.wikipedia.org)
- 월마트 웹싸이트 (www.walmartstores.com)
- 삼성경제연구소 (www.seri.org)
- 매일경제 (www.mk.co.kr)
- 대한상공회의소 (www.korcham.net)
- 네이버 까페(cafe.naver.com/retailzine.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=235)

‣ 참고 문서
- 국내 유통기업의 성공전략과 외국계 기업의 국내 철수원인 분석(손기근, 2006. 12)
- 할인점 경영의 성공 포인트 7 (김기현, LG주간경제 670호, 2002.04)
- 할인점 경영 (오세조, 1998)
- 국내 유통기업의 성공전략과 외국계 유통기업의 국내철수원인분석 (한국유통과학회, 황선화, 2006)
- 다르지만 닮은 이마트와 월마트 (한겨레21 통권615호, 2006)
- 월마트·까르푸, 왜 한국에서 실패했나 (매경이코노미 제1358호, 2006)
- 두 곳에서 일 해보니 이마트가 월마트 이긴 이유 알겠더라 ( 국민일보, 2007.03.04)

‣ 미디어 자료
- mbn TV (http://news.naver.com/main/vod/vod.nhn?oid=057&aid=0000038271)
- sbs TV (http://news.naver.com/main/vod/vod.nhn?oid=055&aid=0000071053)

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