분야
pptx1.1 SWOT 분석
1.2 STP 전략
1.3 SMC 분석
1.4 광고에서 나타난 문제점
본론 2 처음처럼
2.1 SWOT 분석
2.2 STP 전략
2.3 SMC 분석
2.4 광고에서 나타난 문제점
Sender
신민아의 얼굴, 몸매 부각 →호의성 부각
맑고 깨끗하면서도 순수한 Image
이중적 이미지 →남성에게는 섹시 ＆ 순수
여성에게는 워너비 스타
Message
보통 소주보다 1도 낮아 부드럽다는 one-sided message
소주 광고이기 때문에 감성적 소구를 사용
처음보다 1도 더 부드럽다→처음처럼 겨냥
1도 낮은 소주라는 것을 광고의 제일 뒤에 배치 → 최근 효과
Channel
지하철＆인터넷&술집 광고
옥외광고(도심 속 수족관 광고…etc)
Receiver & Effect
정교화 가능성 모델에서 주변경로를 통해 수신자에게 전달
1도 낮다는 메시지보다는 신민아라는 모델과 광고에서 비춰지는 신민아의 몸매라는 주변경로를 통해 수신자에게 전달