분야
ppt2.펩시와 코카콜라 현황
3.소비자 분석
4.기업별 분석
5.결론 및 해결방안
업 종 : 청량음료 제조업
총자산 : $ 216억 23백만
매출액 : $ 198억 5백만 (매출 중 80% 해외시장)
본 사 : 미국 조지아주 애틀란타
C E O : J.S 팸버턴
주요 제품
1886년 약사 출신 남군 장교 존 펨퍼튼 개발
코카나무 잎의 코카인과 콜라열매에서 나온 카페인을 섞은 일종의 만병통치약으로 판매
1915년 한 손으로 쥐어지는 6.5온스짜리 병을 만들어 확고히 자리잡음
1933년 로버트 우드러프가 경영난으로 어려움을 겪던 펩시를 인수할 기회를 잡았으나 거절
2006년 글로벌 100대 브랜드 1위(670억 달러)
코카콜라의 시가총액 : 965억 달러(약 96조원)
펩시의 시가총액 : 987억 달러(약 98조원)
러시아
1972년 진출하였으나 소련해체로 큰 위기 맞음.
러시아내 국내 브랜드처럼 인식, 거부감 없음
사우디아라비아
코카콜라▶이스라엘편 인식이 강해 25년 동안 사우디 진출 못함
문화, 기후특성상 청량음료의 소비가 매우 큰 나라
인도
77년까지 코카콜라가 시장을 장악하였으나 인도정부의 원액제공 압력으로 시장에서 퇴출