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디즈니 Disney의 브랜드전략

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    • 소개글
    디즈니 Disney의 브랜드전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Identifying and Establishing
    Brand Positioning and Values

    Planning and Implementing Brand Marketing Programs


    Measuring and Interpreting Brand Performance


    Growing and Sustaining
    Brand Equity
    본문내용
    디즈니
    1) price: 동일
    2) product:
    -동화나 설화를 소재로 함
    -뮤지컬적인 구성
    -해피엔딩(교육적인 스토리)
    -불건전한 요소의 배제
    3) promotion:
    -강력한 브랜드 네임
    -종합적인 OSMU
    (폭넓은 배급망 이용)
    -유명배우의 더빙작업
    4) place:
    -극장, TV
    -같은 계열사의 네트워크

    드림윅스
    1) price: 동일
    2) product:
    -창작 스토리 위주
    -엽기적인 발상
    -불건전한 요소의 삽입
    (죽음, 폭력, 슬픔 등)
    3) promotion:
    -‘안티 디즈니’ 슬로건
    -외부협력을 통한 홍보
    -유명 배우의 더빙작업
    4) place:
    -극장, TV
    -협력관계에 있는 외부기업


    제품의 특성 : 디즈니식 스토리텔링
    뮤지컬 미학
    영상 미학
    관계 마케팅

    : Mass Customization
    - Create Your Own 카테고리

    Loyalty Program
    - D23 커뮤니티


    우수한 기술력과 브랜드 가치를 바탕으로 한 고가 정책

    - But, 최근 불법복제 기술의 발달로 인해 더 이상의 고가가격정책 부분적 포기

    - 재고 상품은 할인된 가격으로 판매

    #디즈니#브랜드#Brand#스토리