[마케팅] 닌텐도 Wii의 성공전략과 위기 그리고 위기극복전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
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닌텐도 성공요인

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소개글

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제품선정이유

기업소개

제품소개

성공전략분석
소비자인식분석
블루오션전략
시장세분 & 표적시장
4P: 제품, 가격, 유통, 촉진
포지셔닝

위기 & 극복 전략
- 환경분석
- 극복전략

본문내용

게임이 아이들의 폭력성을 증가시킴

2001년 국내 온라인 게임 중독된
학생이 동생 살인
영국의 Rockstar Games발매한
GTA시리즈
- 사용자가 범죄자가 되어서 강도와
살인을 하는 이야기

게임기가 아이들의 체력을 저하시키고 비만 유발

게임을 안 하면 따돌림을 당하는 문화
게임을 하면서 집안에서 시간을 보냄

블루오션 전략과정

위기의식 제시 : 게임 시장이 축소되는 환경을 이대로 방관만 해서는 안 된다

Wii의 품질

작동 편의성 : 위치 감지 기능을 가진 콘트롤러 리모콘
게임을 처음 해보는 사람도 손 쉽게 조작 가능
정확성 : 리모컨으로 텔레비전의 특정 포인트를 가리키는 것
검이나 골프 클럽과 같이 민감한 움직임도 감지가 가능
신뢰성 : ‘닌텐도’라는 브랜드 네임으로부터 신뢰를 얻음

Wii의 특성
- 확정성 - 기기 자체의 확장성 보다 콘솔과 케임 타이틀을 이용한 확정성을 의미- 기능성 - 단순함을 강조한 기능
- 가격 - 합리적 가격
조작의 간단함
브랜드 연계성 – 패미컴과 수퍼 패미컴을 이용한 세대와 소통

- 일본, 미국 성공  런칭 시작부터 Issue  매체 전파 효과 컸음
- 스타마케팅(원빈)  스타 효과
결과 : 다른 지역 성공 & 고급 런칭 이벤트  사회적 관심 유발

위와 연결된 인터넷을 통해 경기기록을
보내면 순위를 정하는 방식

독립적 게임이 아닌 많은 사람들과 공유
하는 사회적 게임으로 발전 도모

소비자들의 도전욕구 자극 및 지속적 흥
미유발

높은 접근성으로 다양한 소비자의 참여
유도

#게임 #Wii #전략 #분석 #브랜드