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[브랜드마케팅] [브랜드마케팅]`닌텐도 Wii` 한국시장 런칭 마케팅커뮤니케이션전략(A+리포트)

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    • 소개글
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    목차
    MISSION IS

    1. 목표 시장 설정

    2. 목표 시장 성향 분석

    3. 마케팅 전략 도출

    4. 마케팅 전략
    1) Strategy 1
    2) Strategy 2
    3) Strategy 3
    4) Strategy 4
    5) Strategy 5
    본문내용


    1. 기존의 게임을 잘 알고 즐기던 유저들의 경우에는 굳이 공격적인 마케팅을 펼치지 않아도 스스로 비교분석하고 그 결과 합리적이란 판단이 따르면 따라오게 되어있는 계층임. 이쪽의 경우에는 기기 자체의 우월성보다는 게임 타이틀에 따라 선택하는 경향이 크기 때문에 새로운 소비자층을 확보하는 것이 유리할 것이라고 판단됨

    2. 과거에 비해 게임에 대한 인식이 많이 좋아졌다고는 하나 여전히 PC게임이 주류를 이루는 상황에서 새로운 타겟 소비자층에게 기십 만원하는 기계에 별도로 돈을 쓸 가치가 있는지에 대해 납득시키는 것이 문제.

    3. 다양한 계층을 고루 노리는 것이 중요하나 직장 초년생이나 대학생들을 주된 타겟으로 삼는 것이 마케팅적인 면에서는 효율적으로 보임

    4. 닌텐도의 한국 게임 시장 진출을 위한 TOWS 분석 결과, 성별에 따라 게임에 대한 인식차이가 크게 나타났음. 더구나 현재 게임 시장은 소니가 주도하고 있어 닌텐도의 브랜드 인지도는 상대적으로 낮은 편,하지만 새로운 시장을 노려볼 수 있으므로 OW에 위치한다고 판단, 시장 선점전략 또는 제품/시장 다각화 전략을 제언함.



    * 발표용 자료이므로 텍스트보다는 관련 이미지화일 및 분석도표 다수로 구성하였습니다.
    하고 싶은 말
    본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [브랜드마케팅]수업 팀과제로 제출하여 팀원 모두가 A+를 받았던 닌텐도 wii(게임기)의 한국시장 진출에 대한 마케팅기획서입니다. 게임기에 관한 설문조사후 이 설문조사자료를 spss 프로그램을 통하여 자료분석을 통해 마케팅 전략을 도출해낸 자료입니다. 조원 모두 정말 열심히 만들었고 특히 발표용에 맞게 아기자기하고 예쁘게 템플릿을 만드느라 많은 노력을 기울였습니다. 자세한 내용은 목차 및 내용요약을 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.
    #닌텐도#닌텐도위#닌텐도wii#wii#마케팅기획서