분야
docx1. STP 분석
2. SWOT 분석
3. 4P 분석
4. SMCRE 분석
5. 광고 분석
II. 참이슬 FRESH
1. STP 분석
2. SWOT 분석
3. 4P 분석
4. SMCRE 분석
III. 처음처럼
1. STP 분석
2. SWOT 분석
3. 4P 분석
4. SMCRE 분석
5. 광고 분석
IV. 설문조사 분석
V. 결론
→ 20~30대 젊은 여성층
-젊은 여성의 경제활동이 증가함에 따라 구매력 높아짐
-여성음주자 매년 크게 증가
-여성은 남성에 비해 마케팅 특화가 용이하고 구전에 의한 제품구매 영향력이 큼
-웰빙과 트렌드에 관심이 많음
-세련되고 슬림한 이미지를 연출하기 위해 병 모양을 기존 소주보다 가늘고 길게 만들고 글자체도 붓을 이용해 수묵화처럼 번지도록 구성하여 여성스러움을 강조, 슬림하고 젊은 감각의 세련된 모습의 J는 젊은 여성에게 친밀감을 줄 것으로 기대
3) Positioning
① 경쟁브랜드 확인: 롯데 처음처럼
② 기존브랜드의 포지션 확인 – 포지셔닝 맵
③ 제품 포지션 결정
-국내최초 1032M 심해의 해양심층수 함유 - 천연 미네랄 및 각종 영양 성분이 살아있어 더욱 시원하고 깨끗한 소주의 맛
-세계최초인 진로의 첨단 ACF공법 활용 - 천연 대나무 숯 분말과 규조토의 2층 정제효과로 불순물을 줄임
-국내 주류업계 최초로 NON-GMO 선언 - 소비자들이 믿고 마실 수 있는 100%핀란드산 순수결정과당 사용
-세련되고 슬림한 디자인 - 변화되어 가는 소비자들의 트렌드를 맞춤
-저렴한 가격