[마케팅사례] 하이마트 브랜드마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.27
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소개글

[마케팅사례] 하이마트 브랜드마케팅에 대한 자료입니다.

1. About 하이마트
2. 시장분석
1. 산업환경분석
2. 소비자분석
3. 경쟁분석
4. 자사분석(SWOT)
3. Brand Identity
1. 제품컨셉
2. Brand Identity의 개발과 구현
3. Symbol
4. STP분석
1. Segmentaion
2. Targeting
3. Positioning
5. 4P분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
6. 브랜드관리
7. 결론
8. 향후 전략적 제언

본문내용

Hi- mart 소개
국내외 5000여 종의 전자제품을 직거래 방식으로 취급하고 있는 하이마트는 전체 가전
시장의 약 25%를 차지하고 있다. 전자제품 시장에서 짧은 역사를 가지고 있지만 특정
상품에 대한 전문성과 광범위한 제품 구색으로 저 비용과 고 효율을 실현해 성공한 기업이라고 할 수 있다.

1. 산업환경 분석
- 문화적 환경요인(거시적)
혼수시장 가치 변화하면서 일반
가전제품시장의 침체가 우려
- 문화적 환경요인(소비자)
신제품에 대해 높아지는
소비자의 욕구
- 기술적 환경변화
디지털 제품에 대한 관심이
높아지는 데에 따른 수요증가
- 지리적 환경요인
가깝고 주차하기 좋은
입지요건

-> 새로운 형태의 전자매장의 필요성 증가

2. 소비자 분석
- 저렴하고 다양한 상품을 보려는 30대 이상의 청.장년층과 주부 등으로 주로 정적인 소비자
- 최근에는 MP3나 디카 등의 유행에 따라 청소년들로 소비자층으로 빠르게 성장하는 추세

3. 경쟁분석
하이마트와 전자랜드21이 대표적인 가전 양판점
전자랜드21의 경우 전국에 500여 개 지점 보유
하이마트의 급성장에 영향을 받아 전자랜드 역시 대형매장 잇따라 개설
춘천점, 진해점 등은 같은 지역내에 두 회사 같이 있어 정면대결 불가피
전자랜드 21외에도 홈쇼핑, 대형 할인 매장, 백화점등과 치열하게 경쟁 중

-> 현재 가전제품 시장에서 우위에 있다고 하지만 한치 앞을 모르는 시장경제 사회에서 살아 남기 위해선 끊임 없는 경쟁사에 대한 관찰과 연구 필요

4. 자사분석(SWOT)

높은 브랜드 인지도
종업원 지주회사
제품과 서비스에 대한 직원교육
다양한 제품
빠른 물류시스템

과대한 광고 지출
각종 할인 이벤트에 대한 홍보부종
양판점의 개념치고는 비싼가격
급속한 성장에 대한 불안감
방대한 물량의 선매입에 따른 부담

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