분야
hwp1. 패스트 패션의 현황
2. 본 연구의 요약
Ⅱ. 본론
1. 패스트 패션에 대한 이론적 배경
1)패스트 패션의 정의
2)패스트 패션의 특징 : 생산, 사용, 처분 단계
2. 연구방법 및 모형
3. 연구결과
Ⅲ. 결론
1. 결론 및 제안
Ⅳ. 첨부자료
1. 설문지
2. 참고문헌 및 자료
a) 생산
패스트 패션은 정의에서도 살펴봤듯이 저렴한 가격으로 유행에 따라서 많은 품목들을 소량으로 생산하는 시스템이기 때문에 매일 빠르게 다양한 상품을 생산하는 것이 중요하다. 이런 이유로 패스트 패션의 생산과 공정은 최대한 단순화 되어있어 속도에 있어 우위를 두는 전략이 필요하다. 단순화된 공정을 제조업 분야에서는 ‘SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)'라 한다. 소매업자가 완성된 물건을 구입해 팔기만 하는 것이 아니라 상품을 기획하고 생산해 유통까지 책임진다는 의미를 지닌 SPA는 1987년 미국 갭(GAP)의 회장인 도널드 피셔가 처음 사용하였다. 기획·생산·유통을 한 회사에서 하기 때문에 가격이 비교적 저렴하면서도 유행에 민감한 패션을 내놓을 수 있는 것이다.
SPA 브랜드란 기획과 생산, 유통 등을 시스템화한 뒤 직매장에서만 판매하는 제조 소매업 또는 제조 직매형 의류를 뜻한다. 이 브랜드는 매주 2회씩 신제품을 내놓고 재고를 남기지 않는 다품종 소량생산, 빠른 배송, 철저한 지역화 전략 등의 차별화 전략으로 세계 각국에서 폭발적인 인기를 얻고 있는 것이다.
저렴한 가격을 위해서 패스트 패션 브랜드의 의류들은 제 3국에서 생산하게 된다. 저렴하게 제 3국 노동력을 이용하기 위해 노동력 착취와 불공정 무역문제가 발생하게 되는데 특히 여성과 아동의 근무환경 및 노동력 착취에 관해 둘러싼 문제들이 많이 일어나고 있다.
여기에 국제화물운송료의 하락으로 물류비가 하락해 더욱 저렴하게 제 3국 노동력을 이용할 수 있다. 실제로 컨테이너를 이용한 중국에서 영국까지의 배송료가 청바지 한 벌 당 20펜스 (약 380원) 영국 BBC사의 다큐 "Addicted to cheap shopping"
인 것으로 확인 할 수 있다.
b) 사용
패스트 패션 브랜드는 특성상 최신유행스타일의 다양한 제품을 빠르게 계속 생산해내기 때문에 유행이 지나면 사용의사가 없어지게 된다. 이는 제품의 사용주기가 짧아져 구매주기가 빨라지고 신상품의 출시가 더욱 빨라지게 되는 순환구조를 보이는 결과를 가져온다. 더군다나 저가로 형성된 제품의 가격은 사용에 있어 보관 및 관리를 소홀하게 하는 원인으로 작용해 제품의 사용기간이 짧아지게 되어 가계경제의 소비가 조장되고 낭비로 이어지는 현상을 불러오게 된다.
패스트 패션의 의류 소재가 대부분은 화학처리 가공을 필요로 하는 면으로 되어있어 표백과 같은 화학처리가 필요하며 보관 및 유지에 있어 면제품이기 때문에 드라이 및 다림질을 해야하므로 에너지가 필요해 친환경적이지 못한 단점을 가지고 있다. 더구나 저가 제품이므로 대부분 수선비가 상대적으로 비싸 처분이 오히려 경제적이다.
c) 처분
패스트 패션은 사용의 과정에서 저렴한 가격과 빠른 생산제품주기 때문에 한 철 입고 버리게 되는 과정이 반복되어 자원낭비와 환경오염 초래, 반환경적인 측면의
[논문 및 문헌 자료]
* 패스트패션(Fast Fashion)에 대한 고찰 -마케팅 전략을 중심으로
(김선희 김포대학 패션 디자인과 2007년 10월 30일)
* Well dressed?
(published by institue for manufacturing university of cambridge Mill Lane 2006)
* The A - Z of Eco Fashion - All you ever need to know about clothes
(Matilda Lee & Laura Sevier 2008.1.10)
[ 인터넷 뉴스 및 자료 ]
* [J-Style]유행 고속열차 '패스트 패션' : 중앙일보 2008.5.7
* 넌 패스트푸드 먹니? 난 패스트 패션 입는다! : 해럴드 경제 2008.1.25
* 매일매일 다른 신상품을 살 수 있다. : 뉴스위크 한국판 2005.10.26.
* 패스트푸드처럼 옷도 패스트패션이 뜬다 : 뉴스위크 한국판 2006. 3. 29.
* ‘패스트 패션’의 역습 : 조선일보 2007.11.1
* fast fashion : newsweek 2001 sep 17,
* inditex and fast fashion : economist 2005, jun
* 스페셜리포트- 유통형 브랜드 경쟁 '제 2라운드' : 패션 채널 (2007.6월)
* Fast Fashion의 강자 Zara vs H&M : 2006년 삼성패션연구소 챔피언 프로젝트 수상작
[참고 방송]
* 영국 BBC사의 news "store war-fast fashion"
* 영국 BBC사의 다큐 "Addicted to cheap shopping"