[소비자행동분석] 복고 마케팅 전략 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.09
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소개글

[소비자행동분석] 복고 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.

BACK TO THE BASIC ! (빈티지의 귀환)
1. 정의
2. 등장배경
3. 사례
- 의류
- 식품
- 주거
- 문화
- 인터뷰 (Zmat – collage)
4. 소비자가 복고를 선호하는 이유
5. 기업의 복고 트렌드 대응방안
6. 결론

본문내용

1. ‘유니섹스 스타일’, ‘앤드로지너스 룩’
패션의 성별 파괴 → 남성의 진한 화장, 여성의 보이쉬한 룩

2. ‘펑크룩’, ‘빈티지룩’

펑크룩 : 과도한 헤어스타일, 짙은 메이크업 저속한 말들이 프린트된 티셔츠 룩
빈티지룩 : 패턴이 화려한 원피스, 비비드한 컬러의 스타킹, 발목까지 올라오는
비비화 등 80년대를 대표할 수 있는 룩

70, 80년대 패션을 그대로 답습하는 것이 아니라
현대적인 느낌으로 재해석

은 사이렌이 울리고, 금지된 밤 문화가 활개치던 1970년대 서울의 모습을 담았다. 현재보다 더 뜨겁고 열정적이었던 70년대의 밤 문화, 조금은 촌스럽지만 최고의 유행이었던 복고적 헤어와 의상 등은 관객들로 하여금 1970년대에 대한 향수를 불러일으킨다.

는 오버된 동작과 대사들이 화제가 되어 “이 지긋지긋한 관절염아!”와 같은 대사들이 유행처럼 퍼져나갔다. 60년대를 연상케 하는 배경과 모습들로 분위기를 내어 웃음을 유도한 영화이다.

의 영화 속 모습은 암울했던 시대상황과 반대되는 유희적인 재미를 선사했다는 평.
극중 김혜수는 신문물과 유행을 즐기며 살았던 30년대 청춘들의 화려한 스타일과 유행감각을 스크린에 완벽하게 풀어냈다.

참고문헌

네이버 지식in - 작성자 winter21
소비자와 시장환경 – 김영신 저 / 시그마프레스 P.378
소비자 시장의 2010 메가트렌드 - 박동배 저/한국경제신문
LG경제연구소 - 강승묵
스웨덴 디자인 매체 트렌드 보고서
마케팅백과사전
블로그 : 복고 패션 돌아오다
매일경제 기사 2002-01-14
연합뉴스 기사 2009-11-23
매일경제 2009.09.04 [스타일리스트 최희진 칼럼]
인테리어잡지 : 행복이 가득한 집
알면 돈이 보이는 소비 트렌드 - 이동연 저/비즈앤리빙
네이버 카페 [Learning Center] – 복고트렌드

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