[마케팅] 애니콜 Anycall 마케팅사례

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.09
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애니콜랜드 조사

소개글

[마케팅] 애니콜 Anycall 마케팅사례에 대한 자료입니다.

국내 시장 상황 변화에 따른 IMC(임의로 명명)
시장진입기 : 1994~1996
과도기 : 1997~1999
변혁기 : 2000~현재

본문내용

‘작은 소리에 강하다’
1997년
입증된 기술력이 애니콜PCS의 통화음질에까지 이어진다는 점을 소비자에게 알릴 필요
“한국지형에 강하다” 슬로건과 병행
기술적 우위에 관한 일관된 커뮤니케이션 전략을 통해 통화품질에 관한 소비자들의 믿음 확대

‘내 손안의 더 큰 세상’, ‘내 손안의 디지털 세상’
1999~2000년
브랜드 리뉴얼의 필요성 인식, 첨단이미지 확보
′휴대폰으로 모든 것이 가능한 세상′이라는 장기적 Concept을 구체화
Mobile Multimedia Leadership 기반 구축

Brand Identity Renewal
혁신적 제품 특성 강조
IMT2000, CDMA2000 국내 최초 도입, 컬러 LCD, 화음 멜로디 등
이미지 전환 목표
통화기능 중심 브랜드
 N세대의 첨단 디지털, 감성중심 브랜드

 새로운 캠페인
“Digital Exciting Anycall” (2001년~)

기본 시각 : 어떻게 우리 제품을 즐기도록 할 것인가?
How can WE REACH our customer? + How can we FIND WAYS TO LET OUR CUSTOMERS REACH US?

Advertising
Mass-media와 Internet 결합
Public relations
대형 브랜드들과의 공동 프로모션, 올림픽 스폰서
3년째 공식 타이틀 스폰서 Anycall 프로농구 : Title Sponsorship
영화 및 방송 등의 체계적인 PPL 활동 ex) 영화 “Matrix”
스키장 음악축제
Sales Promotion
Anycall 광고모델 사인회
Anycall 대학생 리포터 프로그램
Anycall Studio
2005년 9월 29일 신촌점 개관을 시작
Anycall 체험 & 최첨단 기술 홍보
700만 화소폰 사진을 촬영하고 바로 인화해볼 수 있는 포토 스테이션, 게임 폰으로 게임을 즐길 수 있는 게임 스테이션, 블루투스 뮤직 폰을 체험할 수 있는 뮤직 스테이션, DMB 전용폰을 통해 동영상을 감상할 수 있는 멀티미디어 스테이션

소비자와의 커뮤니케이션의 중요성
삼성휴대폰(SH-750) vs. 애니콜(SH-770)
SH-750과 SH-770의 성능은 크게 차이 없다.
Brand를 통한 소비자와의 Communication 차이!

효과적인 IMC 전략 설계
단기적으로 효과가 큰 Advertising과 중장기적인 목적을 가진 Public relation을 비중 높게 활용
One Concept 캠페인: 단발성 광고를 한 모토로라와 차별화

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