분야
ppt2.미스터 피자 소개
3.피자 업계 동향
4.경쟁업체 분석
5.미스터 피자의 SWOT
6.미스터 피자의 4P 분석
7.미스터 피자의 STP 분석
8.미스터 피자의 현재 전략
미스터피자는 여성에게 인기 많은 피자브랜드 1위를 할 정도로 여성에게 인기가 많고 그만큼 여성 마케팅을 하고 있습니다.
이런 미스터피자는 업계에 1위는 아니지만 계속해서 노력하면서 매출액의 계속해서 급격히 증가 하고 있다.
이에 미스터 피자의 마케팅에 대해 살펴 볼까한다.
기업소개
때리고! 돌리고! 올리고!
미스터피자는 뉴욕 45번가 ‘레이스피자’의 조리법을
그대로 이어받은 우리나라 정통 수타 피자 .
1990년 미스터피자는 미스터피자 JAPAN과의 기술
제휴로 탄생되어 운영되어 오다 98년에 일본으로부
터 상표권을 사들여 일본을 제외한 전 세계의 상표권
을 소유하고 있으며 현재는 완전한 자율경영체제를 유지.
15년간 지속적 성장을 거듭해 현재 -약 364개의 가맹점
을 갖고 있는 대표 피자 브랜드로 성장.
미스터 피자의 기업이념
2. 브랜드 컨셉
여성 고객이 공강하는 미스터피자
는 “기름기 없이 담백한 맛‘의 강
점을 살리는 동시에 포지셔닝 전략
을 고객 중심으로 변화시켜 Main 타
켓인 여성 고객들에 집중하는 마케
팅을 펼치고자 브랜드 슬로건을
”Love for Women"으로 변경.
09년 이전의 과거 피자 시장
1. 배달 시장의 확대
: 음식 결정권이 어린이에서 주부 및 직장인으로 이동,
이들을 흡수하기 위한 마케팅 시장 치열
2. ‘프리미엄’ 제품의 선전
: 메뉴의 고급화와 차별화의 시도, 피자의 품질이 한 단계 업그레이드 결과
Ex)시푸드 아일랜드, 스위스 퐁듀 피자
3. 피자헛의 저성장, 미스터피자의 약진
: 업계 1위였던 피자헛, 04년 이후 매출 하락, BUT 업계 3위인 미스터피자
매출 30% 상승 (06년 대비)