분야
pptx2.성공 사례 OZ
2.1. OZ란?
2.2 OZ의 마케팅
2.3 OZ의 성공?
2.4OZ의 숙제
3. 실패 사례 DMB
3.1. DMB란?
3.2. DMB의 종류
3.3. DMB 시장 형성
3.4. DMB의 실패?
3.5. DMB가 나아가야 할 길
4. 참고자료
2.2.1OZ의 마케팅 - 차별화
타 이동통신사와 차별화된 3G 전략
영상통화에 중점을 둔 SKT의 T, KFT의 SHOW
LGT의 OZ는 무선 인터넷에 중점
폐쇄적 서비스 VS 개방적 서비스
풀 브라우징 서비스
OZ의 최대 특징
PC와 같은 환경의 웹 서비스
PC와의 자유로운 연동
멀티 윈도우
E메일 연동
2.2.2 OZ의 마케팅 - 광고
강력한 브랜드 이미징 LGT = OZ
기억하기 쉬운 단색, 짧은 이니셜, 쉬운 발음
광고 매체별 차별화 전략
티저 : 상품의 기능 만을 표현 호기심을 유발
CF : 호기심 유발, 매우 동적
지면 : 가격과 상품이미지 광고, 매우 정적
실외 부착물 : 상기 CF를 모티브로 대형광고
주요 기능의 강력한 어필
PC 그대로의 인터넷 폰으로 즐겨라 OZ
3. 실패사례 DMB
3.2 DMB의 종류
위성파 DMB
이동통신망을 Return Path로 이용하면 양방향 서비스가 가능한 통신과 방송의 융합 서비스
인공위성 한별 : 한국 TU미디어 & 일본 MBCo
지상파 DMB
주파수를 이용한 전송 방식 라디오의 연장 선상
VHF 12 채널과 군사용의 8번 채널을 사용
기지국을 통해 방송 신호 송출
지역적 제약이 위성파에 비해 비교적 크다.
올레KT홈페이지
SKT 홈페이지
TU미디어 홈페이지
LGT 08~09년 분기별 결산보고서
SKT 08~09년 분기별 결산보고서
KTF 08~09년 분기별 결산보고서
LGT OZ 보도자료
방송통신위원회 “국내모바일TV시장의 경제성연구”
전자정보센터 자료
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