![[소비자행동] TV, 인쇄 광고를 통한 소비자 심리적 접근 -펩시 vs 코카콜라-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/449/448100-0001.gif)
![[소비자행동] TV, 인쇄 광고를 통한 소비자 심리적 접근 -펩시 vs 코카콜라-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/449/448100-0002.gif)
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![[소비자행동] TV, 인쇄 광고를 통한 소비자 심리적 접근 -펩시 vs 코카콜라-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/449/448100-0014.gif)
![[소비자행동] TV, 인쇄 광고를 통한 소비자 심리적 접근 -펩시 vs 코카콜라-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/449/448100-0015.gif)
분야
hwpㅁ 콜라시장
ㅁ 회사 소개
ㅁ 브랜드 특징
ㅁ 각 브랜드별 광고 특징
ㅁ 코카콜라와 펩시의 비교광고 분석
ㅁ 정리 및 결론
빨간 바탕에 하얀색 글씨로 쓴 코카콜라의 스펜세체 로고는 프랜크 로빈슨이 코카 나뭇잎과 콜라나무 열매에서 추출해낸 원료를 써서 만들었다고 해서 두 단어를 합성해서 이름을 만들어 내었다.
코카콜라 로고는 독특한 글씨체로 코카콜라를 상징하는 마케팅 요소이다. Coca-Cola라는 이름을 흐르는 듯한 스펜서체로 표기하였고, C자를 절묘하게 매치한 이 글씨체는 1893년 상표 등록되었다. 오늘날, 전 세계 소비자들에게 잘 알려진 이 상표는 코카콜라의 독특한 상쾌함, 맛, 그리고 정통성을 상징할 분만이 아니라 모든 소비자 커뮤니케이션의 바탕이 된다.
③ 콘투어 병
콘투어 병은 미끈한 곡선을 자랑하면서 모든 상품 패키지의 어머니라고도 불릴 정도로 80년 이상 그 완벽한 자태를 뽐내고 있는 상품 포장이다. 코카콜라사의 첫 보틀러사는 많은 유사품들 사이에서 코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있는 독특한 용기디자인이 필요함을 느꼈고, 이에 코카콜라 사는 어둠 속에서도 그 모양을 느낄 수 있는 코카콜라 컨투어 병을 고안해내게 된 것이다. 밋밋하고 직선적인 다른 음료 용기와 구별되는 컨투어 병 특유의 모양을 만들어 내기 위해 그는 코코넛 열매의 흐르는 듯한 세로 선을 사용한 것으로 알려진다. 코카콜라 컨투어 병은 1950년 소비자 제품으로서는 처음으로 TIME지의 커버를 장식하였고, 1960년 미 특허청에 상표 등록되면서 아무도 흉내 낼 수 없는 트레이드마크이자 코카콜라의 상징으로 영원히 보장받게 되었다.
④ 산타클로스와 북극곰 캐릭터
코카콜라사는 전설속의 인물인 산타클로스와 친근한 이미지로 다가오는 북극곰을 제작하여 코카콜라의 대표적인 광고 캐릭터로 코카콜라를 대표하는 중요한 자산이다. 매년 크리스마스마다 산타클로스가 전 세계인들에게 힘과 용기를 불어넣기 위해 찾아오는 것과 같이, 코카콜라사도 산타클로스의 이미지와 코카-콜라 제품을 통해 전 세계 소비자들에게 더 많은 기쁨과 즐거움을 선사한다는 것을 보여주며 북극곰은 코카콜라의 친근함을 떠올려 주어, 가족이나 친구들과 함께 보내는 즐겁고 행복한 순간의 대명사로 인식시키고 있다.