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맥주 광고 디자인 비교 분석(HITE사의 MAX, OB사의 CASS)

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    • 소개글
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    목차
    1. 선정 배경

    2. 국내 맥주 브랜드 기업의 광고 전략 특징

    3. 두 회사의 연혁

    4. 1960~2000 두 회사의 광고 포스터 및 라벨 변천사

    5. 2007, 2008, 2009 광고 포스터 및 TV광고 비교
    5-1. 광고 포스터 비교 (MAX & CASS)
    5-2. TV광고 비교 (MAX & CASS)
    5-2-a. 광고 모델
    5-2-b. 광고 컨셉
    5-2-c. 광고 음악

    6. 광고가 판매에 미친 영향 (MAX & CASS)

    7. 맥주 광고의 문제점과 개선책

    7-1. 광고의 문제점
    7-2. 광고 개선책

    8. 참고자료

    본문내용
    과거에는 브랜드 자체의 홍보가 많았으나 현재로 오면서 모델을 기용한 홍보가 많아졌다. 모델의 변화를 보면 당대최고의 스타가 모델로 등장하는 것은 변함없으나, 맥주 소비층이 점점 젊어짐에 따라 모델 역시 연령이 낮아지고 있음을 알 수 있다.


    5. 2007, 2008, 2009 광고 포스터 및 TV광고 비교

    5-1. 광고 포스터 비교 (MAX & CASS)

    MAX
    CASS
    2007년


    2008년


    2009년



    ∗ MAX 광고 모델 변화 : 2006~2008년은 장동건, 2009년 이승기,김선아
    CASS 광고 모델 변화 : 2007년 조인성, 2007년 한예슬, 2009년 이민호-산다라박


    5-2. TV광고 비교 (MAX & CASS)

    MAX
    CASS
    2007년




    2008년




    2009년








    5-2-a. 광고 모델
    : 맥주 광고 모델로는 주로 남자 연예인이 등장하는 반면, 이와는 상반되게 소주 광고 모델로는 여자 연예인이 등장한다. 이는 맥주 광고의 주 타켓은 여성 소비자, 소주 광고의 주 타켓은 남성 소비자이기 때문이다.
    과거와 비교해서 가장 큰 차이점은 광고 모델의 연령대가 낮아지면서 일명 아이돌 스타가 등장하게 되었는데, 이를 통해 음주연령이 하향화되고 있음을 유추할 수 있다.

    5-2-b. 광고 컨셉

    "맛있는 맥주, 맥스"
    참고문헌
    - CASS 홈페이지, www.cass.co.kr -
    - HITE 홈페이지, www.thehite.com -
    - 소비자 문제를 연구하는 시민의 모임 김자혜씨 칼럼, www.karb.or.kr/upload/monthly/pdf/특집1(1).pdf -

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