[경영정보] 굽네 치킨의 구매결정요인 분석과 브랜드가치 제고 방안

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.14
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소개글

[경영정보] 굽네 치킨의 구매결정요인 분석과 브랜드가치 제고 방안에 대한 자료입니다.

Ⅰ서론
-들어가는말

Ⅱ데이터분석
ⅰ회귀분석
ⅱ추세예측&계절지수분석

Ⅲ결론
-전략

본문내용

서비스 만족, 매장분위기 만족, 맥주소비욕구, 소비자 성별차이) 중 위의 4개 변수만이 구매에 영향을 미친다는 것을 알아내었으며 회귀식에 따라 상수항을 관찰하면 다음과 같은 결론을 도출할 수 있다.

우선 굽네치킨의 제품속성을 1단위 상승시킬 때마다 0.24단위의 구매가 상승하고, 소녀시대 광고를 1단위 증가시킬 때 0.18만큼 굽네치킨 구매도 증가한다. 또한 배달서비스를 1단위 증가시킬 때 0.16만큼, 맥주소비욕구를 1단위 증가시킬 때는 0.157만큼 구매가 증가한다고 할 수 있다.

특이하게 맥주소비욕구가 치킨구매에 영향을 미치는 것은 매장에서 치킨을 주문할 때 식사보다는 호프를 마시려는 목적으로 매장을 방문하는 소비자가 많고, 치킨업계의 성수기인 여름에 맥주소비가 많다는 점을 고려해 보면 이해가 쉽다. 또한 매장분위기 때문에 굽네치킨을 구매하는 소비자가 적다는 것은 치킨소비의 특성상 매장에 가서 사먹는 것보다 배달시켜먹는 소비자가 많다는 것에서 기인한 것으로 보인다. 소비자의 개인속성 중 성별에 따른 구매행태의 차이는 보이지 않았다.

ⅱ추세예측

앞서 이뤄진 회귀분석 결과를 바탕으로 본격적인 브랜드가치 제고를 위한 구체적인 방안을 만들기 위해 굽네 치킨의 연 매출 현황을 알아볼 필요가 있다. 회귀분석을 통해 광고모델 소녀시대의 효과와 맥주의 소비욕구가 굽네 치킨의 구매에 긍정적인 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 이러한 구매의 상승은 매출에 긍정적인 영향을 끼치는 바 굽네 치킨의 매출향상과 브랜드 제고를 위해 2007년부터의 연간 매출추세를 파악했다. 은 굽네 치킨이 본격적으로 이름을 알리기 시작한 2007년부터 소녀시대와의 계약으로 매출이 급격히 증가한 2008년 그리고 2009년의 여름시즌까지의 자료를 담고 있으며 이를 바탕으로 2010년 매출의 추세변동과 굽네 치킨 매출의 계절요인을 분석한 결과물이다. 도 엑셀파일로 되어있다. 본 보고서 중간에 모든 내용을 넣는 것이 부적합하다고 생각되어 와 동일하게 보고서 뒷부분에 별도 첨부하였다
아래 그림은 의 결과를 그래프로 나타난 것이다.

절편 456848.66, 기울기 130462.98로 추세식은 y = 456848.66 + 130462.98x이다. 이 추세식을 바탕으로 2007년부터의 매출이 나타낸다. 그래프에서 파란색 선은 2007년부터 2009년 7월 여름사이의 매출을 보여주고 있으며 초록색 선은 계절지수를 고려해 예측한 굽네 치킨2010년까지의 매출 예측치를 나타내고 있다.

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