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[마케팅전략] 스타마케팅 맥심 T.O.P(티오피)사례

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    • 소개글
    [마케팅전략] 스타마케팅 맥심 T.O.P(티오피)사례에 대한 자료입니다.
    목차
    선정동기
    T.O.P 제품소개
    시장분석 - 시장형성 및 경쟁제품 분석
    T.O.P의 마케팅 전략
    성과 및 전략
    향후 과제
    본문내용
    선정동기
    스타마케팅이 활발한 시장인
    캔 커피 음료 시장에서
    최근 가장 이슈가 되고 있는
    원빈-신민아의 티오피 광고

    새로 형성된 프리미엄 캔커피
    시장에서의 후발주자 티오피

    T.O.P 제품 소개
    T.O.P
    동서식품의 프리미엄 원두커피
    2008년 6월, 마스터 블랜드, 스위트 아메리카노 출시
    2009년 4월, 더 블랙 출시

    해발 1800m 이상의 고지에서 재배되는
    아라비카 원두 만을 100% 사용하여
    진하고 부드러운 커피를 즐기는 소비자들을 위한 커피

    가압추출 방식으로 에스프레소 커피를 뽑아
    커피 전문점 에스프레소와 동일한 맛과 향을 살림

    원빈-신민아 커플을 앞세운 스타마케팅전략 구사

    향후 과제
    스타마케팅의 강점을 살린 SO 전략
    프리미엄 캔커피 시장의 지속적인 성장
    프리미엄 캔커피 시장의 후발 주자로서
    스타마케팅을 활용해 성공적인 시장 진입
    강점과 기회를 살려 지속적인 광고를 통해
    브랜드 스토리 강화
    브랜드 이미지의 일관성 유지
    → 브랜드 히스토리를 만들어나가야 함
    브랜드 프리미엄 구축 → 대체제들보다 우위 점유
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