분야
hwp1. 제품분석 page 1
- 칸타타 소개
- 4P Mix 및 USP
- 현재 시장점유율
- 제품수명주기
- SWOT 분석
2. 광고 분석 page 4
- 경쟁제품 광고 분석 : T. O. P
- 기존광고분석
- 런칭 편 / 공유 편 / 소지섭 편
- 이민호 여행 편 / 영화 편
3. 소비자 분석 page 6
- 시장에 대한 설문
- 광고 인지도에 대한 설문
4. Creative 분석 page 7
- STP
- 광고목표 설정
- 크리에이티브 컨셉
- 광고·스토리보드
- 프로모션 : 그들만의 콘서트 / 원두 마케팅
- 광고매체 선정 및 예산안
5. 결론 page 10
Product (자세한 사항은 ‘칸타타 소개’와 중복되어서 생략했습니다.)
Place 칸타타의 경우 캔/컵/페트병 패키지에 담겨 있어 주변 편의점이나 슈퍼마켓, 할인마트 등에서 쉽게 구매할 수 있다. 롯데칠성음료라는 대기업을 배경으로 유통망 확보에는 어려움이 없는 편이다.
Price 칸타타를 가격으로 세분화하면 세 가지 군으로 나눌 수 있다. 우선 1,200원인 200ml 스위트 아메리카노, 카페라떼 그리고 모카자바가 그것이다. 반면, 280ml 카라멜 마끼아또와 275ml 블랙, 스위트 블랙 그리고 프리미엄 블랜드는 1800원이다. 마지막 군은 900ml 페트병에 들어있는 제품으로 3,300원이다. 페트병에 들어있는 제품은 스위트 블랙과 프리미엄 블랜드 두 종류이다.
Promotion 칸타타의 프로모션은 처음 제품 출시 때부터 다양하게 진행되었다. 초기에는 추리드라마를 제작하여 “누가 칸타타를 훔쳤을까? 범인 잡고 라스베이거스 가자”라는 국내 최초의 CCC(기업 제작 콘텐츠) 프로모션을 펼쳤다. 인터넷에 사연을 올리면 응모 후, 커피를 배달해주는 것과 감상평을 쓰면 그 중 몇 명을 추첨하여 푸켓 여행 보내주기, 롯데월드 및 롯데 시네마 이용권 증정 등의 상품 제공을 해왔다. 또한, 스마트 폰의 등장에 맞춰 칸타타 어플을 제작하여 배포하였다. 또한, 버스를 이용한 무빙 카페를 통해 게릴라 샘플링 행사를 실시하기도 하였다. 또한 2010년 1월에는 1등 당첨자 20명에게는 호주여행을, 나머지 2~4등에게도 푸짐한 상품을 제공하는 등의 이벤트를 실시했다. 이밖에도 여러 가지 이벤트와 프로모션을 진행하고 있다.
USP (Unique Selling Point)
초기 칸타타의 USP에는 대표적으로 프리미엄 원두와 드립방식의 커피 추출과 NB (New Bottle)가 있다. 지금은 비록 타사 경쟁 제품들도 이를 따라가고 있는 실정이지만, NB의 경우 목넘김이 쉽고 커피 향이 효율적으로 퍼지도록 고려해 만들었는데 칸타타가 최초로 등장시켰다. 또한, 칸타타는 유일하게 커피음료를 900ml 페트병을 이용해 대용량으로 판매하고 있다.
3) 시장 점유율
2008년 자료