[마케팅관리] Glenmedie 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.14
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소개글

[마케팅관리] Glenmedie 마케팅에 대한 자료입니다.

1.핵심문제 및 목표
2.환경분석
1)정보파악
2)정책변수와 환경변수
3)3C분석 및 SWOT분석
3. 사실과 가정
STP 분석
마케팅 전략(대안)도출 – 4P Mix
6. 기대효과

본문내용

2-1 정보 파악
-Glenmedie 회사 올해 25개 도시 Tastemaker모임 백 회 개최
-과다한 마케팅 비용지출 –기업의 이익 절반을 차지
-현재의 고객과 브랜드 사이의 밀착마케팅 정책
-세계주류대회 네 개의 금메달 획득
-개인 구매자의 소비증가
-개인구매자의 반복구매경향
-언론의 집중조명(매거진)
-판매량 급증뉴스
-150년 전통의 저장실
-“Tuck in” 브랜드 인수

2-2. 환경변수와 정책변수
환경변수

개인 구매자의 소비증가
개인구매자의 반복구매경향
언론(매거진)의 집중조명

정책변수

25개 도시 Tastemaker 모임 개최
최근 인수한 “Tuck in” 브랜드
과다한 마케팅 비용지출(수익률제로)
고객과 브랜드 사이 밀착마케팅정책
뛰어난 품질의 위스키-4개 매달

4-1 Segmentation
2. 소득 수준
-고소득자 : 전문직종 종사
가격에 구애 받지 않음 (가격 탄력성 낮음)
자신의 사회적 지위와 성공을 드러내는 상품을 원함
일반상품과 다른 차별성 중시
특정 상표에 대한 충성도 높음.
-일반(중)소득자 :
고소득자의 구매를 모방성향.
가격이 중요한 요소(가격탄력성이 비교적 높음)
-저소득자 : 상품의 질보다 양. 낮은 가격 선호.

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