[마케팅관리의 발전] 마케팅관리의 의의와 발전단계, 마케팅관리 철학의 발전
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분야
hwp1. 마케팅관리의 의의
2. 마케팅관리 철학의 발전
3. 마케팅관리 발전 단계
* 참고문헌
마케팅관리란 고객의 욕구 충족과 기업의 목적 달성을 위해 관련 자료를 수집 ․ 분석하여 마케팅 전략을 수립하고 실행하며, 그 성과를 평가하고 통제하는 행위를 의미한다.
이러한 마케팅'관리는 마케팅 상황분석에서부터 출 말한다. 마케팅의 본질이 고객의 관점에서 생각하고 행동하는 것이라면, 마케팅관리는 소비자와 관련된 각종 자료를 수집하여 면밀하게 분석하고 해석하는 것이다. 즉 기업의 목적을 달성하고 소비자의 욕구를 경쟁사보다 우월하게 충족시키기 위해서는 마케팅 환경분석, 자기기업분석, 경쟁사 분석 등 상황분석을 기초로 하여 마케팅전략이 수립되고 집행되어야 한다.
마케팅전략은 크게 시장세분화, 표적시장선정, 그리고 제품 포지셔닝 결정의 3단계로 구성된다. 소비자행동에 대한 이해를 근거로 하나의 시장을 동질적인 욕구를 가진 소비자들의 소집단으로 세분화하고 세분시장에 대한 평가에 근거하여 공략할 시장을 선정하여 그 선정된 시장에서 자기 기업의 제품을 어떠한 자리에 입지시킬 것인가를 결정하는 포지셔닝은 마케팅전략의 수립에 있어 가장 기본적이면서도 중요한 과제이다.