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롯데 그린마케팅

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  • [마케팅] 그린 마케팅
    • 소개글
    롯데 그린마케팅에 대한 자료입니다.
    목차



    Step1. analysis

    Why Green Marketing?
    Green 갤러리아
    현대 Green Marketing
    롯데 Green Marketing
    롯데 그린마케팅의 문제점
    SWOT



    Step2. Solution
    Process The Idea
    Image The Idea
    Explain The Idea
    Effect The Idea
    Conclusion

    본문내용
    현대 백화점 GREEN MARKET
    그린마켓
    04년 부터 지속적 운영
    고객 기증 상품 → 고객 참여 효과

    에코백판매

    친환경 에코 백 판매　　　　　▶ 수익금 전액 기부

    Process The Idea
    고려사항

    -제품 판촉이 아닌 기업 이미지 광고

    -간접적 표현을 통한 요공적 이미지 탈피

    -자연과 롯데의 조화로운 이미지

    고객참여 유발을 위해 함축적 메시지 전달

    방송,인쇄매체 광고의 컨셉과 롯데 그린마케 팅 컨셉의 부조화 해소 방안

    광고Concept: 아이의 마음같이 맑은 롯데

    마케팅Concept : 새와 함께하는 롯데

    Effect The Idea
    GLM 인지도 상승
    고객이 직접 의미를 찾아야 하는 광고를 통한 참여유발
    Communication
    참여는 곧 고객과 기업의 의사소통으로 확장
    롯데 이미지 쇄신
    롯데 기업 이미지 효과상승,
    ‘새 보호=롯데’포지셔닝 기대
    #그린마케팅#롯데#마케팅#그린