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[옥외광고론] 래핑광고

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    [옥외광고론] 래핑광고에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차

    1. 건물내부 래핑광고

    2. 건물외벽 래핑광고

    3. 대중교통 래핑광고

    4. 기타 래핑 광고

    1. 버스래핑광고

    3. 건물래핑

    1. 래핑광고 관련법규

    2. 관련법규 시행현황과 한계

    3. 해외사례

    1. 래핑소재 종류
    >>PVC 켈

    >>합성지

    >>솔벤트 시트

    2. 빌딩 래핑방법

    3. 신소재의 등장

    >>방염필름

    >>반사 신소재

    1. 장점

    2. 단점

    1. 국내 래핑광고 전망

    2. 래핑광고 개선점

    *참고문헌

    본문내용

    래핑광고의 정의와 현황
    래핑 광고는 광고 내용이 인쇄된 제지를 벽면 등에 붙이는 형태로, 기존 대형 광고물이나 회전식 기둥 광고 대신 승강장 계단이나 대합실 통로 벽을 활용하는 점이 특징이다. 한마디로 역사를 특정 광고로 도배를 하는 홍보 방식이 래핑 광고이다.
    래핑 광고는 2002년 한일 월드컵 때 월드컵 홍보 수단으로 활용되면서 국내에 본격적으로 도입되었다. 당시 한 이동통신 회사가 삼성동 무역센터 건물 외벽에 대형 래핑 광고물을 설치해 화제를 모았고, 2006년 독일 월드컵 기간 중에는 많은 기업들이 길거리 응원이 펼쳐지는 주요 장소마다 버스와 건물을 이용한 래핑 광고를 선보였다. 지하철역도 래핑 광고의 장이다. 2005년 4월 이대역을 시작으로 삼성역, 잠실역 등 주요 지하철역의 벽면은 래핑 광고의 경연장이 되고 있다.
    래핑 광고는 국내뿐만 아니라 해외에서도 많이 활용되고 있다. 유럽 지역에서는 자동차 전체를 광고로 포장해 소비자들에게 저렴한 가격에 대여해주는 신종 광고 기법이 크게 히트한 바 있다. 소비자는 렌트비를 할인 받고, 광고주는 움직이는 광고판을 통해 홍보 효과를 거두고, 렌터카 회사는 수익성이 좋아지는 ‘일석삼조’의 효과를 거두었다. 또한 일본과 홍콩에서는 지하철역 및 주요 건물 외벽에 래핑 광고를 부착하는 것이 일상화되고 있다. LG전자와 삼성전자, 현대자동차 등 국내 주요 기업 역시 해외 시장에서 래핑 광고를 적극 활용하여 자사의 제품과 기업 이미지를 홍보하고 있다.

    래핑광고의 종류와 특성

    1. 건물내부 래핑광고
    - 기업 및 브랜드 PR매체로 활용할 가치가 높다.
    - 건물의 특성에 맞는 타깃광고를 할 수 있다.
    - 소비자들에게 직접적이고 규모감있게 광고노출 할 수 있다.
    - 자유로운 크리에이티브로 광고의 이미지를 창출 할 수 있다.
    - 높은 주목성으로 광고효과를 극대화 할 수 있다.
    - 특정 공간을 하나의 이미지로 소비자에게 강력하게 소구할 수 있다
    참고문헌
    http://blog.daum.net/yhchung1st/13460703
    http://cafe.naver.com/rope.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=982
    http://blog.naver.com/jeaneegina?Redirect=Log&logNo=150045367318http://blog.naver.com/sn0318?Redirect=Log&logNo=10005595158
    http://blog.naver.com/megkis/150014048645http://blog.naver.com/gogoingcom?Redirect=Log&logNo=50072530628에스피미디어 http://www.sp-media.net
    옥외광고학회 http://www.ksoas.com
    - 곽희준, 정규상

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