분야
ppt2. 기업소개
- 스키마로 본 Bean Pole
- 브랜드 소개
3. 환경 분석
- 시장환경 분석
- 소비자 분석
- 경쟁사 분석
4. 빈폴의 마케팅 전략소개
5. 소비자 행동을 통한 전략
6. 결 론
Bean Pole
BEAN POLE - ‘콩줄기’라는 뜻
콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고
전통적인 이미지에서 유래
1989년 '빈폴'
2001년 '빈폴레이디스' , '빈폴골프' , '빈폴옴므‘
2002년 '빈폴진'
2003년 '빈폴키즈'
기품있고 전통있는 좋은 가문의 사람들
환경을 중시하는 자연주의 표방
자연친화적인 소재를 사용
편안하고 자연스러운 스타일 추구
3대 라이프 스타일 : 행복 ㆍ 자연 ㆍ희망
브랜드 특징
빈폴의 그린컬러 : 젊은 느낌, 우아함과 고상함이 함께 살아있는 이미지
빈폴의 체크무늬 : 클래식하면서도 젊은 트랜드
고급스러움과 캐주얼의 양면성
소비자 인지도 : 가격대 이상으로 브랜드력이 뒷받침
소비자들에게 단순한 고가 상품이 아닌
질과 브랜드 이미지가 고가격을 뒷받침 해줄 수 있는
고급이미지를 제시
브랜드 심볼
Bean Pole의 심볼은 트레디셔널 이미지에 적합한 구식
자전거를 탄 신사의 모습
21세기 환경 친화와 함께 자연주의 인간 중시를 표방하며
행복을 추구하고 있는 인간의 모습을 상징적으로 표현
행복문화, 자연주의, 희망의 정신이라는 3대 라이프스타일
추구하는 것이 목표
브랜드 컬러
완두콩의 녹색이 기본색상
차갑고 남성적인 전형적인 미국 국기컬러를 사용하는 폴로와 다르게,
한국인의 피부색에 잘 어울리는 따뜻하고 여성적인 베네통 컬러 사
2. 소비자 분석
urbanite
▶ 주로 도시에 살고 있는 젊고, 전문직에 종사하는 계층을 지칭하는 말이지만, 과거의 여피들이 가지지 못했던 주위를 돌보고 나누는 것에 관심을 기울이는 사회적 의식을 가지고 있다.
▶ 주로 17~44세 연령대의, 도시에 사는 전문직 종사자이며 영국의 20개 주요도시, 특히 대도시에서 거주하고 일을 한다.
▶ british Urbanite 는 자신만의 라이프스타일을 추구하며, 세계의 다양한 가치들에 관심을 보이는 글로벌 마인드를 가졌으며, 타인에게 관대하면서도, 가족의 전통적 가치를 중시하며, 삶을 즐기는 여유가 있다.
⇒ 이 사람들을 빈폴의 소비자라고 한다.