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[마케팅관리]Drink-RTD커피시장 TOP, 칸타타, 카페라떼 광고 비교분석

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    • 소개글
    [마케팅관리]Drink-RTD커피시장 TOP, 칸타타, 카페라떼 광고 비교분석에 대한 자료입니다.
    목차
    T.O.P (동서식품)
    Ⅱ. 칸타타 (롯데 칠성음료)
    Ⅲ. 카페라떼 (매일유업)
    Ⅳ. 광고 비교
    본문내용
    1) Marketing and Advertising Objectives
    제품초기 - 차별화를 위해 이미지 변화 시도.
    현재 - 브랜드 특성을 통한 인식의 차별화 유도.
    2) Target Audience
    20~30대의 젊은 소비자층
    3) Message / Persuasion Strategy
    커피를 감성적으로 느낄 수 있도록 유도.
    4) Problems and Recommendation
    잘못된 각인효과
    강점을 망각할 만한 자극적인 장면보다는
    제품의강점을 그대로 살리는 위주의 광고 필요.
    1) Marketing and Advertising Objectives
    제품의 고급스러운 이미지와 접목.
    고급 원두커피의 이미지 각인.
    2) Target Audience
    20대 후반에서 30대 초반.
    3) Message / Persuasion Strategy
    음악과 브랜드 명을 동일시하여
    삶의 여유와 재충전 의미를 부여함.
    4) Problems and Recommendation
    뉴욕이란 도시와 칸타타와의 연관성 부재
    20대 후반과 30대 초반이 타겟임을 고려
    중구난방 식의 의미 전달
    #마케팅관리#비교분석#Drink#카페라떼#광고