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[광고론]SKY 스카이 IM-S110 핸드폰 마케팅 전략

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    • 소개글
    [광고론]SKY 스카이 IM-S110 핸드폰 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    Situation Analysis - 1. Market Trend
    Situation Analysis - 2. Competitor Performance
    Situation Analysis - 3. Product Analysis
    Situation Analysis - 4. Creative Analysis
    Situation Analysis – 5. Target Audience


    Media Plan – 1. Media Objective
    Media Plan – 2. Media Strategy
    Media Plan – 3. Action Plan



    본문내용
    주력매체 : TV / 케이블 TV / 극장 /인터넷
    보조매체 : 신문 /교통광고 / 라디오 / 잡지



    Target에 강한 영향력을 가진 매체, 강한 Impact, Image 전달 용이

    높은 정보 전달력, 넓은 Coverage, 경쟁사의 변화에 신속대처 가능


    세분화된 Target, 저렴한 단가, 다양한 표현물 제작 가능


    낮은 단가로 반복노출 용이, TV와 Synergy 효과


    세분화된 Target, 저렴한 단가, 특정채널에 대한 선택적 반복 노출 효과 높음

    Target의 여가생활 관련, 방영시간,


    이동시점 노출, 지역별 노출가능,Target의 생활과 밀접

    Target층와의 밀접함이 높고, 주 정보채널로 이용



    라디오 시급 광고단가 5월 집행수 6월 집행수 7월 집행수 Total
    MBC 정선희 정오의 희망곡 12:00~14:00 A 374,000 31 30 31 34,408,000
    윤종신 두시의 데이트 14:00~16:00 특A 432,000 31 30 31 39,744,000
    배철수의 음악캠프18:00~20:00 A 374,000 31 30 31 34,408,000


    SBS 최화정의 파워타임
    12:00~14:00
    A 265,000 31 30 31 24,380,000
    두시탈출 컬트쇼
    14:00~16:00 A 238,000 31 30 31 21,896,000
    허수경의 가요풍경
    16:00~18:00 B 159,000 31 30 31 14,628,000
    Total cost

    57,102,000 55,260,000 57,102,000
    169,464,000


    Cable TV
    5월 6월 7월 Total
    드라마채널 SBS드라마플러스 5,000,000 5,000,000 5,000,000 15,000,000
    KBS 스카이드라마 5,000,000
    5,000,000
    5,000,000
    15,000,000

    MBC드라마넷 5,000,000 5,000,000 5,000,000 15,000,000

    영화채널 OCN 5,000,000 5,000,000 5,000,000 15,000,000

    홈CGV 5,000,000 5,000,000 5,000,000 15,000,000

    음악채널 KMTV 5,000,000 5,000,000 5,000,000 15,000,000

    M.NET 5,000,000 5,000,000 5,000,000 15,000,000

    게임채널
    MBC게임채널 5,000,000 5,000,000 5,000,000 15,000,000

    온게임넷
    5,000,000
    5,000,000
    5,000,000
    15,000,000

    Total
    45,000,000 45,000,000
    45,000,000 130,500,000






    #IMS#SKY#마케팅#스카이#핸드폰