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[마케팅] 아모레퍼시픽의 마케팅 전략 미 성공요인

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    • 소개글
    [마케팅] 아모레퍼시픽의 마케팅 전략 미 성공요인에 대한 자료입니다.
    목차
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    ◇ 요약문

    ◇ 서론
    - 기업소개
    - 선정이유

    ◇ 본론
    1. 환경분석
    - 시장분석
    - 경쟁자분석
    2. swot분석
    3. 아모레퍼시픽의 마케팅 전략(4p분석)
    4. 아모레의 성공요인


    ◇ 결론


    ◇ 감상문

    ◇ 참고문헌

    본문내용
    Ⅱ 서론

    1. 기업소개

    아모레는 태평양회사에서부터 시작되었으며 코스닥에 상장되어 성정하고 있는 화장품 업계에서 알아주는 화장품 우량기업이다. 화장품 이외에도 다른 제품도 생산하지만 주 모태는 화장품이고 아직도 화장품의 매출이 회사매출의 반 이상을 차지 할 정도로 화장품회사로 많이 알려져 있다.
    80년대 시장 변화와 경제성장기, 화장품전문점의 급성장이 두드러졌던 90년대 초반을 지나 97년 전대미문의 경제위기를 맞아 방문판매는 오히려 고객관계 중심 판매로 제2의 전성기를 맞게 된다. 제품의 선 체험과 구매에 대한 서비스 연계방식을 채택해 구매부담 및 제품선택의 오류를 방지한 방문판매는 소비지출의 양극화 경향 속에서 맞춤 서비스에 대한 욕구를 만족시키며 고객의 절대적 신뢰를 확보할 수 있었다. 아울러 프레스티지 브랜드‘헤라’(1995년)와 한방 명품 브랜드‘설화수’(1997년) 등 차별화된 상품과 프로모션을 제공해 신규고객 창출과 고정고객 유지에도 성공했다. 2000년대에 접어들어서는‘웰빙(well-being)’이라는 세계적인 추세에 발맞춰 이너 뷰티와 아우터 뷰티를 아우르는 토탈 케어를 지향하는 건강식품 브랜드‘비비프로그램’을 발표하는 등(2002년) 새로운 도약의 토대를 구축하고 있다.



    부드럽고 세련된 미의 이미지 "AMORE" + 강하고 기업적인 이미지"PACIFIC"이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(korean) Spirit & Western Beauty를 뜻하는 AMOREPACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 되고자한다.

    참고문헌
    ‣http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp
    ‣http://www.hankyung.com/
    ‣http://www.mk.co.kr/
    ‣http://blog.naver.com/donggle95
    www.edaily.co.kr
    www.dailycosmetic.com
    화장품시장 동향 및 전망 2007 - 데이코D&S, JINHAN M&B, 2007
    마케팅원론 이용우, 정구현, 이문규 공저 형설출판사 2005
    #마케팅#성공요인#아모레퍼시픽#전략#퍼시픽