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[마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀

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    • 소개글
    [마케팅] 제5장 브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀에 대한 자료입니다.
    목차
    1장. 서론
    2장. 브랜드-제품 매트릭스 분석
    1) 브랜드 확장 전략
    2) 브랜드 포트폴리오 전략
    3장. 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드 관리
    1) 브랜드계층구조의 개념
    2) 브랜드계층구조의 분류
    3) 브랜드위계도
    4) 브랜드아키텍쳐의 설계
    본문내용
    브랜드 전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드 폴트폴리오
    한 제품군 내에서 하나 이상의 브랜드를 사용하는 이유
    복수의 세분시장을 공략하기 위해
    소매점의 진열면적 확보
    다양성 추구 소비자들의 확보
    회사내에서의 경쟁심 유발
    광고,판매,유통에서의 규모의 경제 실현
    동일시장내에서의 브랜드간 역할 분담

    기업과 그 기업이 판매하는 제품들간의 관계를 토대로 한 브랜드계층구조 유형
    단일체형-기업브랜드와 제품브랜드가 동일 ex)Federal Express
    개별브랜드형-개별 브랜드 강조 ex)P&G, Philip Morris
    동등형-기업브랜드와 개별브랜드를 동일한 비중으로 강조
    ex)대우 공기방울 세탁기, LG 싱싱 냉장고
    기업브랜드형-기업브랜드를 제품브랜드로 사용 ex)SONY,Xerox
    혼합형-일부 제품라인에 대해서는 개별브랜드형 전략을, 다른 제품에
    대해서는 기업브랜드 전략을 사용
    ex)삼성전자의 히터제품-삼성로터리 히터와 Novita 히터
    #브랜드#제장#장#분석틀#마케팅