분야
pptx2.아트마케팅의 개념
3.아트마케팅의 장점
4.아트마케팅의 유형과 사례
5.패션과 아트마케팅
6.아트마케팅의 소비자의 반응
7.예술과 아트마케팅에 대한 우리들의 생각
마케팅은 세 단계를 거쳐 그 의미가 발전, 확대
1단계 - ‘자선적 관점’에서,
2단계 - ‘협찬 관점’으로 그리고
3단계 - ‘문화투자적 관점’
우리가 앞으로 여기서 중점적으로 서술하고자 하는 것은 3단계의 동등한 입장으로서의 예술과 기업의 마케팅의 아트마케팅이다.
아트마케팅은 일종의 감성 마케팅 전략
( 기업 + 아티스트 -> 브랜드이미지 고급화)
소비자: 일상생활에서 예술 작품을 향유
기업: 기업 선호도를 높여 시장 우위를 확보
사회적 이미지 재고
목표 시장과 고객에 대한 접근성 향상