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[촉진전략] 라이벌기업의4P분석(국내자동차) -현대자동차 vs 르노삼성자동차

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  • 한국 자동차 기업 현대자동차, 기아자동차(KIA), 한국 자동차 기업 쉐보레, 일본 자동차 기업 토요타, 혼다, 미국 자동차 기업 GM(제너럴모터스), 포드, 독일 자동차 기업 BMW, 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)
  • 현대자동차의 해외직접투자(중국 북경)
  • [국제마케팅] 현대자동차 중국시장진출전략
    • 소개글
    [촉진전략] 라이벌기업의4P분석(국내자동차) -현대자동차 vs 르노삼성자동차에 대한 자료입니다.
    목차
    서론
    1. 기업소개
    1) 현대자동차
    2) 르노 삼성자동차
    본론
    1. 현대자동차 4P
    2. 르노삼성자동차 4P
    결론
    1. 두 기업의 시사점
    본문내용
    삼성자동차 심볼마크 의미
    *태풍의 눈을 현상화 한 다이나모 엠블램에 중점을 둠

    *우주 속에서 고객과 자동차의 만남이 일체화 되어 고객 중심의 경영방침을 확고히 실행한다는 의지와 함께, 앞선 생각과 행동으로 차별화된 자동차를 만든다는 역동성을 상징

    현대자동차4P (EF소나타)
    제품전략
    (1)브랜드 전략
    - 시리즈 번호가 아닌 수식어(EF:Elegant Feeling)를
    사용함으로써 품질에 대한 수직적인 차이를 나타냄.
    -브랜드를 독립시키지 않고 소나타라는 높은 브랜드
    인지도를 이용하여 소비자들에게 쉽게 접근함.

    (2)상품전략
    - Performance (Power Train)
    - Safety
    - Feeling (Driving Quality)
    - Convenience
    2. 가격전략

    - EF소나타의 경우 새롭게 Gold라는 새로운 버전을 만들어 기존의 제품과 또 다른 차별화를 할뿐만 아니라 상대적으로 가격을 비싸게 측정하여 Gold를 소유하는 사람들에게 사회적 위상을 부여하고 있음.
    3. 촉진전략
    (1) 광고목표
    - 전파광고는 80%이상, 인쇄물광고는 65%이상 달성을 목표로 광고계획을 세움.
    (2) 미디어 기본전략
    - 이성적 위치→ 감성적 위치
    정보전달형 매체(신문)→ 이미지 전달형(TV)
    (3) 매체별 운영전략- TV, 신문, 라디오, 잡지
    (4) 크리에이티브 전략
    - 기존의 중형차 광고가 주로 이성소구를 많이 이용했던 것과는 달리 감성소구를 사용하여 세련되고 현대적인 이미지를 소비자들에게 전달
    4. 유통전략

    - 특별한 유통전략이 없음(대리점을 통하여 판매)

    - ‘전속적 유통경로’
    → 소매점과의 긴밀한 협조체제 형성
    (거래비용의 감소, 제품 이미지 제고 가능)
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