분야
hwp2. 이전의 '아이돌'광고
3. 현재의 '아이돌'광고
4. 광고계가 '아이돌'에 빠진 이유
5. '아이돌'광고의 미래 예측
과거 광고계는 아이돌 모델을 기용하는데 있어서 소극적이고 제한된 선택을 해왔다. 어린 세대에 어필했던 아이돌의 특성을 고려해 10대 소비자층이 높게 형성된 제품군의 모델을 선호했다. 음료나 제과, 우유나 아이스크림 등의 광고에 단골 모델로 기용하며 브랜드 알리미 역할을 부여했다.
정우성과 장쯔이를 모델로 인기를 모았던 2% 부족할 때(이하 이프로)가 오랜만에 2009년 8월 빅뱅을 모델로 한 광고를 온에어했다. 지난 2000년 06월에 핑클을 모델로 한 후 처음이다. 핑클이 이프로의 광고의 모델이었을 때, 아이돌 핑클의 효과와 “날 물로 보지마!”라는 유행어를 탄생시키며 이프로를 탄산음료와 이온음료가 아닌 음료시장의 새로운 분야에서 선두주자인 니어워터를 제치고 1위 브랜드로 만들었다.
또, 현재 소녀시대를 모델로 다시 주가를 올리고 있는 삼양라면은 한창 인기를 모으고 있던 핑클을 모델로 한 광고를 1998년 10월에 온에어했다. 삼양라면을 비롯한 라면제품은 주소비층이 10-20대층이기 때문에 다른 라면에 비해 old한 이미지를 갖고 있었던 삼양라면의 브랜드 이미지를 제고시키기 위해서는 아이돌 핑클만한 적임자는 없었을 것이다.
삼양라면의 경우에는 주소비층 10대에게 브랜드 이미지를 바꾸기 위해 아이돌을 썼지만 우유의 경우에는 또 다르다. 우유라는 제품군의 소비가 점점 줄어들고 있는 가운데, 주로 우유대신 음료를 소비하는 10대층에게 제품군을 어필하고 소비를 증가시키기 위하여 아이돌을 쓴 경우다. 이에 서울우유는 2002년에 4월 온에어한 광고에 모델을 아이돌 god로 하고, 멤버 각자가 1편의 광고에 출연하는 ‘멀티스팟 기법’을 사용하여 총 5편의 광고를 만들었다. 그리고 이 광고가 집행된 이후엔 중고생을 비롯한 젊은 층이 집중적으로 홈페이지를 접속해 번번이 서버가 다운되기도 하고 게시판에는 우유를 먹자는 캠페인성 문구가 증가하는 등의 폭발적인 호응을 일으키며 우유의 우수성을 알리는데도 크게 기여한 것으로 평가받았다. 이에 을 수상하기도 했다.