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PIAZZA(피아자)의 마케팅 전략

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    • 소개글
    PIAZZA(피아자)의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    현황 파악
    기존 전략 분석->차별화 전략
    지면 광고 분석
    로고 분석
    BI
    기호학적 맵핑 전략
    컨셉도출
    포지셔닝 전략
    실현 가능성
    본문내용
    20~30대의 전문직 종사 여성

    노노스족: 로고나 브랜드 명성보다 디자인과 기능적인 측면에서 자신을 나타낼 수 있는 브랜드 구입, 브랜드 충성도가 높다
    현재 국내 PIAZZA의 주요 고객: 40~50대 여성
    미국 현지에서 20~30대의 고객이 주류를 이루고 있음을 감안하면 국내 소비계층의 연령이 높음
    국내 주요 명품 소비자 연령은 20~30대
    국내 20~30대를 겨냥한 마케팅 전략 필요

    명품 브랜드
    국내 제일의 명품점인 갤러리아 백화점에 입점 -> 스스로 높은 위상을 설정
    소극적 마케팅 전략 구사
    입소문, 스타마케팅
    국내 인지도가 매우 저조
    40~50대의 매니아들만 공유
    #마케팅#피아자#PIAZZA#전략