[마케팅조사]실험컨셉과 통제컨셉

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.28
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소개글

[마케팅조사]실험컨셉과 통제컨셉에 대한 자료입니다.

□ 실험컨셉과 통제컨셉

□ 실험설계

□ 통계검정 계획

❍ 구매의향 설문지

본문내용

□ 통계검정 계획
◆ 실험컨셉과 통제컨셉의 모집단이 동일하므로 표본이 동일하다. 따라서 사전-사후설계를 통하여 실험결과를 분석한다. 검정방법으로 대응표본 t검정을 할 계획이고 오른쪽 꼬리검정의 유의수준(α값)을 0.10으로 설정하였다.
◆ 매출구성비율과 선호도 비교를 위한 상자도표도 활용할 계획이다.
◆ 검정결과 귀무가설(H₀)이 기각되지 않더라도 마케팅 믹스나 광고, 유통 전략등 다른 방법을 통해 극복 가능하므로 검정결과를 완벽히 따르지 않고, 유의하여 차후 제품테스트와 광고카피테스트에 반영하도록 한다.

⇩ 다음페이지는 컨셉보드와 설문지입니다. ⇩

실험집단 컨셉보드

Audrey
아모레퍼시픽의 새로운
기능성 색조화장품 브랜드

피부타입별 고기능성 성분 함유
케어도 패션이라는 모토에 맞게 비타민 A-E, 콜라젠, 글리콜린산,
히아루론산 등 각 피부타입별 성분 선택 가이드를 통한 맞춤형 화장품

동양인에 맞는 다양한 색상
신비한 느낌의 바이올렛, 세련된 느낌의 코발트, 자연스러운 세피아,
부드러운 느낌의 그래닛 등등, 동양인 고유의 피부 컬러톤에 초점을
맞춘 각각의 느낌이나 특징 연출로 선택의 폭을 넒힘으로써 동양미와
함께 소비자의 욕구 충족

친환경적 성분
황토, 알로에, 허브, 녹차, 해조 추출물 등 친환경적 성분을 사용하여
피부트러블 케어 효과

자연스럽고 깨끗한 이미지
빛과 쉐이딩을 이용한 자연스러운 그라데이션과 컬러매치, 볼륨 있는
라인연출을 통한 그라데이션 삼차원 입체화장으로 한국여성의 단점인
넓적하고 평평한 얼굴을 커버할 수 있도록 옆모습과 앞모습 모두
윤곽이 뚜렷하게 연출함으로써 자연스러움과 인위적이지 않은 깨끗한
이미지 강조

부담없는 가격대
고가 수입 브랜드와 달리 가치와 품질력을 겸비한
금전적인 부담이 없는 가격대 형성

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