[마케팅](주)롯데주류BG 와인 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.28
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소개글

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1.History
2.Existing Strategy
3.Situation Analysis
4.Own strategy 1. channel
5.Own strategy 2. brand
6.Own strategy 3. promotion

본문내용

Original Company, Doosan Liquor BG
First started in 1977
Had own winery producing ‘Majuang’
Sticked to ‘Majuang’
After Free trade, good quality wines were imported.
Mergered into Lotte/ (Lotte took over Doosan.)

Corporate-oriented vs Product-oriented
- They’re focusing on 3 Main Brands
: Carmen, Santarita, Tiara

Sales Promotion : Customer & Middleman
- Customer Promotion
: Coupons, tasting event, Lotte Cinema
- Middleman Promotion
: Mainly Financial aid or Discounting

Lotte in BAD Situation
1) E-MART & Hyundai Dep. Never helps
2) Lotte Mart doesn’t help Since it is completely
separate company.

Threats from its Competitor, Shinsegye
1) Good Channels : E-MART
2) Low Price Product

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