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[국제경영] 노키아 해외진출 사례

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    • 소개글
    [국제경영] 노키아 해외진출 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차

    1.발표목적

    2.시장점유율

    3.비전

    4.해외진출 사례

    인도시장의 성공비결

    ① 미래를 예측하고 인도를 기회의 땅으로 인식

    ② 빠른 유통망의 개척

    ③ 저가품 중심의 다양한 모델구비

    중국에서의 성공비결

    ① 저가제품 판매

    ② 고가제품 판매

    ③ 엔게이지 중점-게임전용 단말기

    ④ 고 기능제품 라인업

    ⑤ 다수의 제품에 동일한 부품 사용-모듈러 생산 시스템

    한국시장에서의 실패요인

    ① 현지시장에 대한 이해와 적응력 부족

    ② 적극적인 광고와 마케팅 부족

    ③ 한국휴대폰에 대한 국내소비자들의 선호도

    ④ 휴대폰의 통신방식 차이

    ⑤ 본사와 현지생산업체의 의사소통 문제

    ⑥ A/S등 서비스의 비활성화

    5. SWAT분석
    ① 강점
    ② 기회
    ③ 약점
    ④위협

    6. BCG matrix

    7. 향후진출전략: 간접진출방식 < 직접진출방식

    본문내용
    ’ - 노키아 해외진출 사례

    1.발표목적 : 현재 휴대폰 시장의 성장률이 낮아지고 있는데, 노키아가 지속적인 성장과 함께 시장점유율 1위를 유지하기 위한 전략을 살펴보고 이를 국내기업에 벤치마킹 하기위해서.

    2.시장점유율 : 휴대폰 업체 시장점유율을 살펴보면 39.1%로 노키아가 압도적으로 1위를 차지하고 있다. 영업이익률 또한 21.1%로 노키아가 1위이다.

    3.비전 : [사람을 연결하는] 이 문장을 보면 노키아가 고객들에게 제공하려는 가치가 무엇인지를 알 수 있다. 근본적으로 ‘사람과 사람을 연결 한다’는 기본적인 비전에 충실하여, 저가격·고기능의 제품을 생산하여 “소비자의 효용”을 높이고자 하는 것이다. 이를 위해 노키아는 경쟁력 있는 최첨단 솔루션을 갖추고 세계적 전문성을 갖춘 기술 및 자원에 대한 끊임없는 투자를 지속하고 있다.

    4.해외진출 사례

    ‘친디아’는 중국과 인도가 엄청난 인구와 경제발전속도를 바탕으로 미래 세계경제에서 주도적인 역할을 할 것이라는 용어. 노키아는 친디아 국가, 즉 중국과 인도를 장차 자사의 주력 시장으로 생각을 하고 발 빠른 진출을 시도.

    인도시장의 성공비결

    ① 미래를 예측하고 인도를 기회의 땅으로 인식
    인도의 인구는 현재 8억명 정도로 중국에 이어 인구수가 세계에서 가장 많다. 또안 IT산업과 자동차산업을 주력으로 엄청난 경제성장률을 구가하고 있어서 인도 시장의 성장가능성은 무한하다고 볼 수 있다. 노키아는 이것을 95년에 미리 파악하고 인도시장을 선점하여 지금과 같은 성공을 이룬 것이다.
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