[마케팅] 유니클로 성공요인 분석

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.30
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소개글

[마케팅] 유니클로 성공요인 분석에 대한 자료입니다.

목 차

1. 유니클로 소개

2. 유니클로 탄생 배경

3. 유니클로의 기업 마케팅 전략

4. 광고전략

5. 유니클로의 마케팅 전략의 아쉬운 점

6. 유니클로의 향후 전략

본문내용

“대한민국 명동입점 브랜드 월 매출 1위(18억)”
“대한민국에서 가장 가파른 성장세를 보이는 패션브랜드”
“전체 단일 패션 브랜드 매출 약 9조원...”
“2009 일본 부자 1위 야나이 다다시 ... 손정의 제쳐”
“유니바레(ゆにばれ) : 어디를 가든 이옷을 입은 사람들이 넘쳐난다”

이 패션 브랜드는

1. 유니클로 소개
Uniqlo : ‘유니크, 클로징 웨어 하우스(Unique, Clothing Wearhouse)’의 약자
유니크, 즉 독특하고 다양한 의류창고’라는 뜻

✓ SPA 모델전략 사용, 저가격 고품질 표방
- 패션회사가 생산부터 소매, 유통까지 직접 맡는 것으로 저렴한 가격에 좋은 퀄리티의 제 품을 제안.(개발에서부터 제조 유통 판매의 전 과정을 본사가 일괄적으로 통제, 유지할 수 있도록 했다.) → 생산자와 소비자의 간격을 줄여 최신 트렌드를 반영한 상품의 신속한 공급이 가능했기 때문에 패스트 패션이라고도 불린다.

✓ 세계 경제침체에도 꾸준한 성장세 유지
- 1991년 SPA 선언 이후 선언 전이었던 1990년 매출 52억 엔 경상이익 1억 엔에서 2000년 매출 2250 억 엔, 경상이익 540억 엔으로 10년 만에 매출 43배, 경상이익 540 배라는 경이적 매출을 기록했고, 브랜드 가치와 회사 주식이 1조 엔을 상회하는 등 업계 최고의 성장력을 갖게 되었다. 2010 회계연도(2009년 9월∼2010년 8월)의 반기결산 결 과 유니클로의 매출은 전년 동기대비 31.8% 증가한 4709억 엔, 순이익은 55.7% 급증한 553억 엔으로 사상 최대치를 기록했다.

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