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분야
hwp목 차
미디어 시장에 대한 우리의 생각.
현재의 미디어 시장과 신문 미디어의 변화.
뉴욕 타임즈에 분 변화의 바람
현재 소비자의 미디어 선택과 기업의 대응
소비자의 대처
기업과 이를 서포트하는 광고 대행사에게 있어서 미디어는 중요한 전략적인 틀임은 그 누구도 부정할 수 없습니다. 기업의 메시지를 어느 미디어에 담아낼 것인가, 어느 시기에 이용할 것인가, 그리고 이를 통해 어떤 소비자의 심리를 자극시킬 것인가. 이것이 인지도 상승의 목표를 할 것인가, 실 판매를 촉진 시킬 것인가, 새로운 경험을 선사할 것인가, 이러한 마케팅 목표에 최적화된 미디어는 무엇이며 어떤 미디어와 함께 사용해야 더 높은 시너지 효과를 만들 수 있을 것인가. 이 모든 것들이 미디어 전략에서 충분히 고려되어야 할 사항입니다. 그리고 현대 사회는 미디어의 홍수로 이루어진 사회입니다. 정보는 넘쳐나고, 출처는 불분명하고, 실제로 진실인지 거짓인지 알 수 없는 정보들까지 너무나도 많은 정보가 돌아다니고 있습니다. 이런 상황 속에서 저희 2조에서는 소비자가 선별적인 정보를 습득하는 것이 가장 중요한 이슈라고 생각하였습니다. 그렇다면 소비자가 선별적인 정보를 습득하는 과정을 얻기 위해서는 무엇이 필요할까? 그것은 좀 광범위한 영역이기는 합니다만, 미디어업체의 현 실태를 살펴본다면 앞으로 어떤 방식으로 소비자에게 접근을 할 것인지 그리고 그에 따라 소비자는 어떤 선택을 취할 수 있을지 예측해볼 수 있다고 생각하였습니다. 결국, 우리들에게 중요한 것은 기업들이 어떤 전략을 통해 경제의 논리로 소비자에게 접근하는지, 그리고 그 전략의 커다란 도구가 되고 있는 미디어라는 매체에서 그것이 어떻게 보여지는지를 알고 그에 대해 한번 생각해보는 시간을 갖는 것이 매우 의미 있는 것이라 판단하고 미디어의 현 상황과 실태에 대해 조사를 해보았습니다.
현재의 미디어 시장과 신문 미디어의 변화.
IT기술의 발전과 이에 영향을 받은 미디어 환경의 변화는 필연적으로 미디어의 다양화, 복잡화를 만들어냈습니다. 그 속에서 전통적인 미디어는 지는 해이며, 뉴 미디어는 뜨는 해가 될 것이라는 전망 아래, 그에 걸맞춰 다양한 미디어 이론들이 등장했습니다. 미국의 서브프라임 사태의 여파가 국내에까지 찾아들며, 전 세계적인 경제 불황을 야기시켰을 때, 학자들의 견해처럼 전통적인 매스 미디어에 대한 광고 집행 비용은 5년 전으로 퇴보하였고, 이를 기반으로 살아가던 대형 미디어 회사들은 적자난에 고생을 많이 하게 되었습니다.