분야
ppt목 차
광고란?
광고 메시지의 일반적 구성원리
광고 언어의 예
-제품명에서의 언어
신문 광고의 언어
TV 광고의 언어
기타 광고의 언어
출처
광고란??
광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.
성공적인 광고는 AIDMA를 만족시킨다.
사람의 시선을 끈다.(Attention)
내용에 흥미를 갖게 한다.(Interest)
그것을 갖고 싶어하게 된다.(Desire)
그 광고를 기억한다.(Memory)
구매한다.(Action)
광고 메시지의 일반적 구성원리
균형 - 역동성, 질감, 등을 주나 냉정하고 건조한 느낌의
형식적인 것과 극적이고 창의적이며 따뜻한 감을
주는 비 형식적인 것이 균형을 이뤄야 한다.
비율 - 가로와 세로 / 지면 배분 /여백의 처리
대조 - 구성요소들간의 차이로서 특정 요소를 강조하여 눈에
띄게 만든다. 광고메시지의 건조함을 피하고 다양하고
조성을 개성 있게 한다.
리듬 - 소비자들의 시선을 좌우하며 미적 쾌감을 준다.
(선, 톤, 질감 등의 요소를 질서와 반복에 의해 생김.)
조화 - 광고의 내용, 색채, 구성 등이 서로 조화를 이루어야
한다.
역동성 - 소비자들의 주의와 흥미를 끈다.
제품명에서의 언어
설레임
雪來林이라고 광고하여 설래임이라고 표하고 있습니다.
하지만 사실 설레(다)+ 명사형 어미 ㅁ이들어가야 맞습니다.
설렘이 설레다의 명사형으로 설레임은 틀린표현이지요
하지만 한자를 넣어서 표현했기 때문에, 또한 그것 자체로
상품명이기 때문에 가능하다고 볼 수 있습니다.
푸르지오- 아파트
푸르(다)+지오 입니다. 푸르다는 푸른, 푸르고, 푸르니 같이
활용됩니다.하지만 아파트가 푸르지요라는 친환경의이미지를
나타내기 위해서 쓰인 것입니다.
뜨란채 - 아파트 광고.
여기여서 뜨란채는 뜰 한채를 소리나는 대로쓴것입니다.