[문화와인간사회] 사대주의 마케팅에 대한 비판과 개선점

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레포트 > 사회계열
2010.08.03
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소개글

[문화와인간사회] 사대주의 마케팅에 대한 비판과 개선점에 대한 자료입니다.

1. 사대주의 마케팅에 대한 정의

2. 사대주의 마케팅 국내제품 사례

3. 사대주의 마케팅 해외제품 사례

4. 사대주의 마케팅에 대한 비판

5. 사대주의 마케팅의 개선방향

본문내용

1. 사대주의 마케팅에 대한 정의
사대주의 마케팅이란 무엇인가? 먼저 그 개념을 살펴보기 전에 사대주의란 말에 대해서 확실히 짚고 넘어가고자 한다. 사대주의란 국어사전에는 ‘주체성 없이 세력이 큰 나라나 세력권에 붙어 그 존립을 유지하려는 주의’라고 적혀있다. 이러한 사대주의의 개념이 재화나 서비스를 팔기위해 홍보를 하는 전략, 즉 마케팅에서도 최근에 사용되고 있다. 사대주의 마케팅이란 국내용제품의 품질, 가격, 서비스보다 해외용제품의 품질, 가격, 서비스를 우수하게 책정하는 것이다. 예를 들어 국내에서는 10만원에 팔리는 동일제품을 외국에서는 우수한 품질과 많은 옵션들을 가지고 있음에도 5만원에 파는 기업의 전략이 사대주의 마케팅이라고 볼 수 있다. 이와 같은 사대주의 마케팅이 국내에서 실생활에서 어떻게 시행되고 있는지 구체적인 예를 통해서 살펴보고 외국제품이 우리나라에서 비싸게 팔리는 현황도 알아보고자 한다. 그다음으로는 사대주의 마케팅의 문제점과 개선방향에 대해서 설명하도록 하겠다.

2. 사대주의 마케팅 국내제품 사례

(1) 휴대폰 시장에서의 사대주의 마케팅
휴대폰 시장에서 사대주의 마케팅은 크게 두 가지 양상을 보인다. 첫 번째는 국내용 제품보다 해외수출용 휴대폰에 더 많은 기능을 부여하는 것이고, 두 번째는 품질이 떨어지는 외국산 제품도 그대로 수용할 뿐만 아니라, 이동통신사들이 앞장서 외국제조사에 더 많은 혜택을 제공한다는 점이다. 국내기업보다 해외기업을 더 우대하고, 해외시장에 더욱 치중하는 행태는 특히 이동통신사에서 뚜렷하게 나타난다. SKT, KT와 같은 국내 이동통신사들이 국내제조업체들에게는 까다로운 규정을 요구하면서도, 외국유명제조업체들에게는 제품유치를 위해 그들의 요구를 최대한 수용하는 모습을 보이기 때문이다. 국내산제품보다 질이 낮은 외국유명브랜드 제품을 사전검열 없이 무분별하게 받아들이는 태도는 해외유명브랜드이기 때문에 자국의 제품보다 더 우수할 것이라는 사대주의적 인식에서 비롯되었다고 볼 수 있다. 또한 삼성이나 LG 등의 자국브랜드가 외국브랜드와 견주어 모자람이 없는데도, 노키아, 애플과 계약하려고 경쟁하는 것은 그들이 사대주의적 시각에 젖어 자국브랜드와 해외브랜드의 가치를 평가하고 있음을 보여준다.

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