[국제경영]도요타의 세계화, 현지화 진출 사례

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.03
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소개글

[국제경영]도요타의 세계화, 현지화 진출 사례에 대한 자료입니다.

1. 기업개요
1) 기업개요
2) 세계 속의 도요타
3) 매출현황
4) 영업이익 현황

2. 세계화 & 현지화 전략
1) 도요타, 일본을 넘어 미국으로!
2) 미국 현지화 전략
3) 도요타의 환경경영전략
4) 도요타의 핵심역량 Ⅰ
- Toyota Way - TPS, JIT, 카이젠
5) 도요타의 핵심역량 Ⅱ
- 무파업(無罷業) 노사관계, 종신고용(終身雇用)

3. 비즈니스 사례
1) 성공 사례
- 럭셔리 프리미엄 브랜드 렉서스(LEXUS)의 탄생
2) 실패 사례
- 도요타, 승용차의 대명사에서 리콜의 대명사로...

7 -
4. 참고문헌

본문내용

2. 세계화 & 현지화 전략
1) 도요타, 일본을 넘어 미국으로!
- 도요타의 세계화는 미국으로의 ‘이민’ 과정이라 보아도 과언이 아님.
- 1957년 일본에서 선풍적인 인기를 끌었던 “크라운”을 미국에 런칭하지만 큰 인기를 얻지 못하나 73년 오일 쇼크로 인해 기름을 많이 먹는 미국의 머슬카들에 비해 품질 좋고 경제적인 도요타 차량이 미국에 큰 인기를 얻게 됨.
- 75년엔 27만 8천대를 팔아 폭스바겐을 물리치고 수입차 판매 1위에 오르기도 함.

2) 미국 현지화 전략
① 지역 내 고용도 창출하고 지역 경제에 크게 기여
- 도요타는 현지 시장 공략을 위해 일본 부품업체와 협력사를 미국에 데려 왔고 미국인을 고용하는 전략을 사용, 도요타가 국외 공장 중 최대 규모인 켄터키 조지타운 공장에서만 고용한 인원은 8000명.
- 미국에서 판매되는 도요타 자동차 부품 4개 중 3개는 현지에서 조달
- 01’ 북미지역 총 판매대수인 178만대 중 45%인 79만대를 현지생산

② 일본 업체에 대한 미국인들의 거부감을 누그러뜨리려는 의도
- 미국 자동차 업체들의 견제에도 나카스 출전을 고수
→ 미국 업체와 나란히 달리는 모습을 보여줌
- 도요타 완성차 공장이 있는 텍사스의 농구 구단인 ‘휴스턴 로키츠’의 홈 경기장 이름을 1억 달러(＄)에 구입해 ‘도요타 센터’라고 붙임

③ 할리우드 영화 등을 통한 미래지향적이고 친밀한 광고 효과
- 인기 배우인 톰 크루즈 주연 영화에 도요타 기술진이 디자인한 ‘미래의 렉서스’를 제공

④ 미국식 문화( 현지문화 )로 기반 형성
- 현지 공장 운영이나 신입 사원 교육에선 강의형인 일본식 대신 미국식의 대화중시 방식을 도입

참고문헌

1. 기업개요
- 『 현대경제연구원 – 이슈리포트 』
http://hri.co.kr

2. 세계화 & 현지화 전략
- 『 매일경제, [view point] 도요타와 GM의 결투 』
http://www.mk.co.kr
- 『 네이버 블로그 - 도요타 과거 현재 미래 』
http://blog.daum.net/kipoworld/1039
- 『 명창식 - 도요타 자동차와 현대자동차의 환경경영전략에 관한 비교 연구 』
http://www.dbpia.co.kr/view/ar_view.asp?arid=756035

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