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[글로벌경영] 노키아의 한국 진출 실패

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  • 노키아 vs 모토로라 비교분석
    • 소개글
    [글로벌경영] 노키아의 한국 진출 실패에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 선정 동기
    - Nokia?

    2. 기업 소개
    - Nokia
    - History

    3. 현 황
    - Global Nokia


    4. 사례 분석
    - Japan
    - Korea Rep.

    5. 대응 전략
    - In KOREA 2010

    6. 마무리
    - 결론
    - 느낀 점

    본문내용
    NO.1 노키아가 강한 이유
    GLOBAL NOKIA

    1) 글로벌 경영이 가능한 인력
    - 성공적인 경영 혁신
    - 영어 사용권
    - 과감한 구조조정

    2) 유럽통합(EU)으로 인한 시장의 확대
    - 1991년 세계최초로 GSM 상용화 성공
    - 초기 휴대폰 시장 선점

    3) 휴대폰 시장의 급속한 성장
    - 구조조정 통한 휴대폰과 통신장비 핵심사업 집중

    4) 미래를 내다보는 비전 및 전략 설정
    - Nokia Way 통한 비전과 전략을 토론
    - 일찌감치 신기술 개발에 집중 (아날로그 시대에 디지털 개발)
    - 실속 있는 전략적 제휴. 전략적 부품 아웃 소싱

    실패 아픔 딛고 명예회복 나선
    노키아 한국 재진출

    3G 단말기를 앞세워 한국 시장에 귀환

    ① 위피(Wipi)제도의 폐지
    - 한국형 무선 인터넷 플랫폼
    - 국내 단말기 회사를 위한 보호 정책 제거
    - 외국산 새로운 단말기의 등장

    ② 3세대 WCDMA 흐름 전환
    - 2세대 CDMA 3세대 WCDMA
    - 노키아의 경쟁력 제고에 큰 영향

    ▶ 2009년, 6년 만에 한국 재진출

    GLOBAL NOKIA
    한국 시장에서의 성공 전략

    5. 브랜드 파워 및 포지셔닝 강화

    ▶ 중장기적 안목 / 도약을 위한 기반 확충
    - 경쟁력 있는 서비스를 통해서
    소비자에게 새로운 경험 제공
    - “노키아만의 서비스”

    ▶ 고가품에서 저가품까지 브랜드 이미지 구축
    1) 저가품 통한 브랜드 이미지 제고
    2) 고가품 출시로 고객지향적 이미지 구축
    3) 브랜드 로열티 상승
    4) 제품라인 확대 / 브랜드 확장
    참고문헌

    ▶ 참고 문헌

    - 『노키아는 왜 세계제일인가』 다께스에&다끼히로 저 (동방미디어, 2000)
    - 『노키아 스토리』 이재규 저 (21세기북스, 2000)
    - 『성공기술 : 변화의 방법 노키아』 Jean-Marc 저 (룩스북, 2003)
    - 『Nokia의 마케팅 윤리적 경영활동에 관한 연구』
    김용만 & 성경운 저 (The Journal Of Industrial Management, 2001)
    - 『한국 기업의 글로벌 경영』 정구현 저 (위즈덤하우스, 2008)
    - 『경쟁론 Porter, Michael E 저 (세종연구원, 2001)
    - 『Nokia: strategic transformation and growth』 이승주 저
    (Seoul: KDI School of Public Policy and Management, 2001)


    http://www.nokia.co.kr
    http://symbianlab.com
    http://mosf.go.kr
    http://seri.org
    http://www.bestez.com
    http://etnews.co.kr
    http://kinds.or.kr
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