분야
pptx1. 선정 배경
2. SWOT 분석
3. 현행 마케팅전략 4P 분석
1. 문제제기
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P에 적용
5. 결론
1. 서울 잠실을 연고로 한 가장 팬이 많은 구단 중 하나인 대표적 인기구단.
2. 높은 야구 열기와 함께 여러가지 다양한 마케팅을 펼치고 있다.
◆ PRODUCT -
팀 이미지 : 과거 OB 베어스부터 이어져온 역사와 전통 있는 구단
경기력 : 한국시리즈 2년 연속 진출,
현재 리그 순위 2위 (1위 SK와 4.5점차 - 2010.6.6일자)
감독 : 부드러움과 카리스마를 가진 김경문 감독과 두산 베어스의 조화로 특유의 전통성과 안정적인 실력의 우수함을 지닌 팀컬러 창출.
선수 : 김현수, 김동주, 임태훈, 김선우와 같은 스타플레이어를 다수 보유하여 이를 활용한 여러가지 행사 진행
유니폼 : 타 구단과 달리 여성팬을 위한 핑크색유니폼을 만들어 차별화
팬 : 팀 누적 관중 수 530,021명, 평균 17,667명의 관중 확보
팀별 관중 수3위. 젊은 층과 여성들을 타겟으로 한
차별화 전략으로 여성팬 층이 두터움.
◆ PLACE
구장 : 서울 잠실 종합 운동장에 위치, LG 트윈스와 공동 임대.
인구가 많은 서울에 위치하여, 타 구단에 비해 관중의 수가 많고, 어웨이 팀일 지라도 지방 출신 팬들의 관람이 용이함. 팬들의 유입이 수월하고, 비교적 젊은 층의 관중이 다수.
◆PROMOTION
지하철 2호선 종합운동장역에 정차 시 열차 내 두산베어스 홍보 방송
직장인의 날 : 직장인들에게 무료로 맥주 400cc한잔씩 무료 제공, 경기 후 제휴 호프 10%할인권 증정
퀸즈데이 : 매월 1번씩 실시 여성 팬을 위해 선수들의 핑크색 유니폼 착용(간혹 경기력 저하 이유로 홈 유니폼 착용), 입장료 2,000원 할인, vips셀러드바 이용권 증정.
플레이어스 데이 : 원년 우승을 되새기며 선수단의 올드 유니폼 및 모자 착용, 선수단 팬 사인회.
베어스 데이 : 매월 마지막 주 일요일 홈경기 시, 블루석 50%할인, 선수단 친필 사인구 120개 증정
끌레도르 존：끌레도르와 제휴하여 30,000원 가의 테이블 석을 주중 15,000원/ 주말 20,000원의 가격에 아이스크림과 함께 제공.