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[마케팅원론] 하이트 맥주 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅원론] 하이트 맥주 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 제 품 선 정 동 기
    2. 기 업 소 개
    3. 제 품 소 개
    4. 환 경 분 석
    5. 경쟁사 및 자사 분석
    6. S T P 전 략
    7. 마 케 팅 믹 스 – 4P
    8. 결 론
    본문내용
    기업 소개

    1933년 8월 - 하이트 맥주의 모태인 조선 맥주 설립

    1933년 12월 - 경기도 시흥에 하이트 맥주 공장 설립

    1973년 8월 - 기업 공개 / 주식 상장

    기존 : 보리의 숙성 / 맛을 중심으로 어필
    하이트 : 물이 좋은 맥주라는 독보적 포지셔닝 선점

    과거의 자사 SWOT분석 – HITE 출시 전
    Strength


    최고 경영자의 신제품 개발의지
    최신설비 도입
    암반 천연수 보유
    최고 경영자의 마케팅 도입
    Weakness


    유통력 열악
    종업원 사기 저하
    경쟁력 있는 제품 미보유
    Opportunity



    경쟁사의 페놀 사태로 기업 이미지 악화
    맥주 시장의 수요증가
    맥주의 가정용 시장 확대
    경쟁사의 유통서비스 불만 고조
    소비자들의 신제품 기대 잠재
    Threat

    진로의 맥주시장 진입
    PLC 단축
    당사의 M/S 계속하락
    맥아 원료비 상승
    주류시장 감소추세 지속
    국민건강진흥법 및 WTO등의
    알콜규제 강화
    #마케팅#마케팅원론#마케팅전략#하이트#맥주