[마케팅] 광동제약 비타500 마케팅 성공 사례

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.08.07
41페이지 / ppt
2,800원
84원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅원론] 바카스의 성공와 위기

[경영학] 광동제약-비타500 마케팅 성공 사례

광동제약 비타500 마케팅 성공사례 조사분

광동제약 중국진출 마케팅전략 분석 SWOT/STP/4P

동아제약 박카스와 광동제약 비타500 비교분석0k

(주)광동제약 비타500 기업분석

레드불 마케팅사례분석과 레드불 국내시장 실패요인분석 및 레드불 실패극복위한 새로운 마케팅전략제안

동야제약의 박카스 브랜드 관리 전략

[마케팅] 광동제약 비타500의 마케팅 전략

광동제약마케팅 성공사례분석

소개글

[마케팅] 광동제약 비타500 마케팅 성공 사례에 대한 자료입니다.

Short-Term 분석
4P 및 Short-Trem 전략 분석과 대안
Marketing Tool을 이용한 분석
결론

본문내용

“비타민 녹여보면 어떨까?… 아이디어에 정신이 번뜩”

어떻게 비타민C를 물에 녹일 생각을 했나.
박카스를 너무 노골적으로 공격하는 것 아닌가.
유사상품 중에는 비타1000, 비타2000까지 나왔다. 처음부터 ‘비타 오천(5000)’ 정도로 이름을 정하는 것이 좋지 않았나.
벌써 유사상품이 수십 종이 나왔다. 다른 음료처럼 유행성으로 사라지는 것 아닌가.

2001년 매출 5% → 2003년 매출 25%
국내 비타민 시장 1300억원대 100개의 제약사500여 제품
마시는 비타민제 시장 점유율 70%
적극적인 마케팅
(주)콜럼버스에 아웃소싱

지난 40여년간 피로회복제 시장 섭렵

음주 피로회복 부분에서 컨디션F에게 시장 빼앗김

2000년도부터 젊은층 타겟 마케팅 시도

2001년 비타500의 피로회복제 시장 진입

But 기능성 시장의 선도적 자리 차지

참고문헌

김낙회(2003),『(한 권으로 읽는) 브랜드 마케팅』, 굿모닝미디어
박충환, 오세조, 김동훈(2000),『마케팅 관리』, 傳英社
Kotler & Armstrong(2000), 『Principles of Marketing』, Practice Hall
오세조(1999), 『손에 잡히는 유통 마케팅』, 중앙경제평론사
오세조, 신동빈(2000), 『유통을 알면 당신도 CEO』, 중앙경제평론사
산전영부(2002), 『역전의 브랜드 경쟁 전략』, 브랜딩그룹
새로운 사람들(2000),『(메이저 브랜드를 만드는) 브랜딩 브랜드메이저』
박준형(2002),『브랜드 마케팅 리포트』, 새로운 제안
앨 리스 & 잭 트라우트(2002), 『마케팅 전쟁』, 비즈니스 북스
이동진(2004), 『전략적 관계마케팅』, 연세대학교
Aaker, David A(1999), 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 비즈니스북스
Aaker, David A(2002), 『강력한 브랜드의 구축』, 한국상표자료센터
Travis, Daryl (2001), 『파워 브랜딩 : 세상을 지배하는 강력한 브랜드를 구축하 라』, 좋은책만들기
삼성경제 연구소 www.seri.org
엘지경제 연구소 www.lgeri.org
야후닷컴 www.yahoo.com
브랜드커리어닷컴 www.brandcareer.com
한국생산성본부 www.kpc.or.kr
한국능률협회 www.kma.or.kr
국민일보 www.kmib.co.kr
중앙일보 www.joins.com
광동제약 홈페이지 www.ekdp.com
비타 500 홈페이지 www.vita500.com
TV CF www.tvcf.co.kr

#마케팅 #비타 #광동제약 #비타