[마케팅조사론] 부산 공연문화 활성화 방안

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레포트 > 경제경영계열
2010.08.07
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소개글

[마케팅조사론] 부산 공연문화 활성화 방안에 대한 자료입니다.

1.조사의 필요성 및 목적
2.국내공연 문화의 현황
3.부산공연 문화의 현황
4.공연문화의 관객개발 연구
5.부산시민 공연문화 관람 실태 설문조사
6.조사 결과 분석
7.가설설정
8.부산 공연 문화 활성화 마케팅 전략
9.시사점

본문내용

공연문화 핵심 – 관객의 확보

공연문화 목표 – 관객의 계발

관객 – 한 순간의 흥미로 유지 ( X )
장기간에 걸친 꾸준한 예술교육과 관심

부산시민 공연문화의 절대적 비중은 “영화”

단 시간 내 충성도 높은 관객성장의 어려움

관람이 일상적인 여가활동 삶의 질 향상

조사대상 : 부산시민
조사지역 : 동대신동, 토성동,
남포동, 서면, 경성대주변
표본크기 : 313명
표본추출방법 :편의추출방법
조사방법 : 구조화된
설문지를 이용한 조사
자료분석 : 응답된 설문지를
나누어 데이터를 입력, 검토
→데이터 코딩, 편집과정
→ SPSS를 이용하여 분석
→ 교차분석을 통해 산출

열성관객 : 극적인 예술 체험을 하는 소비자

관심관객 : 평범한 예술 소비자

비 참여관객 : 예술체험에 대해 관심을 가진 적이 거의 없는 소비자

Target 1 : 열성관객+관심관객

Target 2 : 비 참여관객

각각의 target층에 맞게 시민들의 관심도를 높여 보다 많은 시민들이 공연문화를 즐길 수 있도록 포지셔닝

#공연문화 #활성화 #마케팅조사론 #문화 #부산