분야
hwp○ 산자이의 발전단계
○ 산자이의 출현․발전 이유
○ 산자이의 특징
○ 산자이 현상을 바라보는 중국인들의 시각
○ 산자이 문제점
○ 산자이에 대한 입장 및 대응
○ 산자이자료 (사진, 관련기사)
○ 결론
○ 출처
'산자이[山寨(산채)]'는 방어용 울타리가 잇는 산간마을, 광범위한 산촌, 산적들의 소굴의 뜻으로 사용되었다. 산자이문화란 이른바 '짝퉁'이라고 부르는 모조품 또는 복제품이 중국 사회 전반에 확산되어 형성된 사회적·문화적 현상을 가리킨다. 여기에는 중국의 유명한 소설 《수호전(水滸傳)》에서 108명의 영웅이 양산박(梁山泊) 산채에 모여 정부 권력에 대항하며 힘 없는 백성들을 돕기도 하였던 것과 마찬가지로 주류사회와 주류문화에 저항하는 민중들의 풀뿌리문화라는 의미도 내포되어 있다.
'산자이'는 2003년 중국 남부의 광저우[廣州]와 선전[深圳] 등지의 소규모 공장에서 외국 유명 브랜드의 휴대전화를 복제하여 생산한 이른바 '산자이 핸드폰'에서 시작된 것으로 알려져 있는데, 처음에는 외관만 복제하다가 IT기술이 발전하면서 원제품에는 없는 새로운 기능을 첨가함으로써 재창조의 성격을 띠게 되었다. 이후 이같은 현상이 다른 제품들에까지 광범위하게 퍼져 산자이는 '합법적으로 등록되지 않은 브랜드'를 뜻하게 되었고, 2008년 중국 관영 텔레비전방송인 중앙전시대(中央電視臺)에서 '산자이문화'를 소개하기에 이르렀다. 산자이의 정의는 긍정적인 뜻도 내포하고 있다. 단순한 짝퉁이나 모방이 아닌 창조적모방도 포함한 뜻을 가지시 시작하면 2008년 접어들어 이 말은 소비재영역에 국한 되지 않고 사회문화 각 영역에서 광범위하게 사용되기 시작하였다.
산자이휴대폰 이후 모방성·신속성·서민화를 특징으로 하는 산자이 제품은 산자이노트북·산자이ipod·산자이TV·산자이아디다스·산자이콜라·산자이mp3 등 거의 모든 분야에서 쏟아지고 있으며, 광고·인터넷 검색사이트·연예오락 분야에까지 통용되고 있는 실정이다. 산자이는 2008년 중국에서 가장 유행한 말로 꼽히며, 그 의미도 단순한 가짜·복제품을 넘어 패러디나 모방을 통한 재창조까지 포함하게 되었다.
산자이현상은 단순한 가짜와는 구별되는 새로운 형태의 복제품이 사회 전반에 확산되어 형성된 중국의 사회적·문화적 현상을 가리킨다.
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