분야
hwp1. 인터넷 광고의 정의
2. 인터넷의 성장과 인터넷 광고의 발전
3. 인터넷 광고의 장·단점
4. 인터넷 광고의 자율규제
5. 인터넷 광고의 유형과 사례
1) 검색광고
2) 디스플레이 광고
3) 이메일 광고
4) 바이럴 광고
인터넷 광고란 일반적으로 인터넷 매체 속에서 집행되고 있는 광고라는 포괄적인 개념으로 이해되고 있지만, 더 자세하게는 협의의 개념과 광의의 개념으로 나누어 볼 수 있다. 협의의 의미는 특정 사이트에 자신의 광고용 배너를 게재하여 자신의 사이트로 하이퍼링크 시키거나, 검색엔진이나 다른 사이트에 자신의 사이트를 하이퍼링크 시키고 그 대가를 지불하는 광고를 말한다. AD 2.0: 인터넷 광고의 새로운 패러다임 / 이시훈 / 한경사 / 2008
미국광고협회는 인터넷 광고를 “대가를 지불하고 특정 인터넷을 링크시킨 배너”라고 정의하였으며, 호프만은 “배너광고와 타겟광고 또는 배너광고로부터 링크된 사이트”로 정의하였다. 즉, 비용을 지불하고 웹 사이트나 다른 인터넷 수단(이메일, 채팅 등)에 자신의 상업적 메시지를 게재하여 사이트 방문을 유도하거나 고객과의 관계강화로 매출과 광고의 연동을 꾀하는 것이다. 인터넷 광고의 크리에이티브한 변화 / 이승영
광의의 의미로는 기업이 인터넷을 이용하여 행하는 고객과의 일련의 커뮤니케이션 활동을 포괄하는 것으로, 특히 홍보 목적으로 웹사이트를 구축하여 각종 기업정보 소개, 고객관리, 제품소개를 하고 각종 이벤트 프로모션, 상거래 등의 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하는 것을 말한다. 인터넷 광고 효과 연구: 리치 미디어 TI 광고와 배너광고의 비교 / 정지훈, 김유정 / 2008
따라서 종합하면 인터넷 광고는 광고주가 인터넷을 통해 유료의 형식으로 자신의 상품이나 서비스 등의 판매를 목적으로 수행하는 인터넷 커뮤니케이션 활동이며, 가장 폭넓은 의미에서 인터넷 광고를 정의한다면 ‘배너 광고, 이메일, 스폰서십, 검색 광고, 웹사이트 및 미니홈피/블로그 등 인터넷에서 제공되는 다양한 형태의 커뮤니케이션 도구를 활용하여 대가를 지불하고 청중과 커뮤니케이션하는 활동 및 메시지’라고 할 수 있다. AD 2.0: 인터넷 광고의 새로운 패러다임 / 이시훈 / 한경사 / 2008
2. 인터넷의 성장과 인터넷 광고의 발전
인터넷이 본격적으로 광고 매체로 주목받기 시작한 것은 월드 와이드 웹이 등장한 이후인 1990년대 후반의 일이다. 인터넷의 상업화로 인터넷 이용이 점차 일상화되고 고정적인 인터넷 이용자가 확보되면서 광고 메시지 전달을 위한 다양한 기술 발전으로 인터넷 광고가 활성화되었다. 인터넷 광고 효과 연구: 리치 미디어 TI 광고와 배너광고의 비교 / 정지훈, 김유정 / 2008
인터넷 광고의 크리에이티브한 변화 / 이승영
인터넷 광고 효과 연구: 리치 미디어 TI 광고와 배너광고의 비교 / 정지훈, 김유정 / 2008
AD 2.0: 인터넷 광고의 새로운 패러다임 / 이시훈 / 한경사 / 2008
인터넷 광고 효과 연구: 리치 미디어 TI 광고와 배너광고의 비교 / 정지훈, 김유정 / 2008
인터넷 광고와 마케팅, 남상신 저, 한빛미디어, 2000
프로들의 PT노트, 함성원 저, 청년정신, 2008
인터넷광고 활성화를 위한 기반조성방안 연구 / 한국전산원
AD 2.0: 인터넷 광고의 새로운 패러다임 / 이시훈 / 한경사 / 2008
2008 인터넷광고 산업 분석 / 한국인터넷광고심의기구 / 2008
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